胡雪岩故居的过道上堆放着摄影公司的道具和器材，让行人通行不便。

西湖白堤工作人员向游客散发传单，倡导文明直播。

中国茶叶博物馆双峰馆区心茶亭，最近大批打卡者在此上演“西瓜风”。

近段时间，西湖景区里这样一群“特殊游客”多起来：和大多数游客不同，他们往往造型独特格外吸睛，着汉服、穿旗袍、拖纱裙等；他们往往三五成群摄影直播“长枪短炮”装备齐全；在一个取景角度，他们能不断拗造型拍上几个小时；他们最关注的，往往不是景点本身，而是最佳取景角度和社交平台网友点赞数。这种现象有点像“新到此一游”。

“新到此一游”族的出现，使一些人少景美的小众景点迅速“蹿红”，也给景区管理者带来了甜蜜的烦恼，这里的故事可不少。有的让人哭笑不得，有的让人心惊肉跳……

余光中说，“旅行的意义不只是告诉别人，我来过。”

当下，景区正在开展一些文明倡导活动，同时也推出一些文化互动项目吸引年轻人体验，希望年轻人在打卡拍照之余，更多地欣赏景区的文化内涵，在传播杭州美景的同时，也传播杭州的文化。

热衷于拍照打卡网上晒图，他们无心赏景

多年前“到此一游”现象大家可能还有印象，是指少数不文明游客在景区留下刻痕“到此一游”。现在这样的人少了。“新到此一游”和不文明刻划没有关系，却和时下流行的“打卡式旅游”有关。

“你们把西瓜捧得高一点，头稍微侧一侧，笑得灿烂点，对对，就是这样。”上周日，记者在中国茶叶博物馆双峰馆区内的心茶亭（一家茶室）外看到一位摄影师正在指导一对恋人拗造型。他们穿着情侣装，每人手上捧着半个西瓜，文艺范儿扑面而来。摄影师半蹲着，不断按动着快门。茶室周围，还有不少年轻人在找各种角度拍照，有的作喝茶沉思状，有的背倚窗棂作遥想状……一间小小的茶室，人气颇高。

心茶亭的造型如茅庐，景色很养眼。摄影师小静是一名专职写真摄影师，如今，茶博已经成为了她的常驻地。她说，“最近这阵西瓜风大热。这是从网络平台上流行起来的，西瓜和茶室好像成了‘标配’。只要来这里，他们肯定要这样拍一套，然后发到网络社交平台上收获点赞。”

记者观察了半天，来心茶亭打卡的年轻人有十多位，拍完后大多数都直接离开，并未去室内展厅。

同样受打卡年轻人欢迎的，还有鼓楼边上的胡雪岩故居。上周末，记者在故居的后花园看到，有两对情侣正在拍照，每对情侣都有一位摄影师和一位助理服务。他们在那儿拍，后花园那一片空地别人就无法进入，旁边围了十多位普通游客，想进园参观却被摄影师拦下。他们八人拍了快半小时，围观游客等不及了，只好怏怏散去。

记者在胡雪岩故居走了一圈，发现融冬院的小花园、芝园、个别廊道挤了不少穿着美服拗造型的打卡人，但是故居大多数展厅人迹寥寥，对比鲜明。

记者还跑了其他几个热门的打卡点，比如乌龟潭、杨梅岭等，接触多位爱打卡拍照的年轻人，发现如今绝大多数打卡的人，最关注的是最佳取景角度和社交平台的热度，对于美景背后的文化故事往往不太在意。

设计师小周就是一位爱打卡的姑娘，她解释说，“主要每个点拍摄的时间很久，一个景区几个打卡点转下来三四个小时就没了。稍微迟一点光线就不行了，所以每次拍完，我基本上都没去景区好好转一圈，回去也只记得那些拍照的位置了。”说到自己的游玩方式，小周有些不好意思地笑了。

“新到此一游”，给景点带来“甜蜜的烦恼”

原本游人不多的小众景点因为“新到此一游”族的到来，人气是旺了，但随之而来的也有烦恼。中国茶叶博物馆心茶亭，最近正为这阵“西瓜热”犯愁。“很多人拍完照片就不要西瓜了，现在天气热，这水果稍微过一会儿就容易有怪味，招虫子。”中国茶叶博物馆的工作人员说，“现在保洁员一个上午要去茶室旁清理三四次。保洁人员看垃圾就知道年轻人拍照流行玩什么了。像5月20日，满地都是玫瑰花瓣，现在又开始流行西瓜。虽然挺好看的，但我们也希望他们拍完可以把垃圾带走，把整洁留给其他游客。”

胡雪岩故居保洁张阿姨，对这群打卡人又爱又“恨”。打卡拍照热潮刚兴起的时候，她很开心，“他们穿得可好看了，有的穿古装衣服往园子走廊一站，太有味道了。”但渐渐地，令她哭笑不得的事来了。“你看后花园，天气好的时候要站四五组拍照的人。园里的垃圾数量增加了不少。有时候我还会捡到他们落下的道具，像雨伞、灯笼、斗笠等，扔也不敢扔，现在都还放在仓库里呢。”

据胡雪岩故居的管理人员说，“为了追求拍摄效果，部分摄影师还会把反光板带进来。据景区的规定，反光板、布景、搭棚、围栏换装都是不允许的，所以我们平时只能加派人员不断巡逻提醒。”

还有些打卡人为了美图真豁得出去。西湖北线巡查的岳庙管理处监察副大队长王辉说，“在平湖秋月临水平台，有些人为了拍照好看，离水非常近，稍微一不注意就会有危险。所以每次我们巡查到这里，就会叮嘱拍照的游客，千万要小心一点。”

今年樱花开放时，西湖边许多地方也都是人气很旺的樱花照取景地。乌龟潭的保安老朱要不断地提醒前来打卡的年轻人，不要站在水边拍照。老朱说，有时候为了照片出效果，他们还会摇动樱花或是坐在树杈上，真是看得有些心痛心惊。

面对这种甜蜜的烦恼，西湖景区于近日开展了一场文明倡导行动，工作人员希望通过文明劝导，让前来西湖直播、打卡的游客，维护好景区文明环境和公共秩序，并注意保护自身安全。

如何从“新到此一游”回归旅游本义

余光中说，“旅行的意义不只是告诉别人，我来过。”旅行的本义，是拥抱自然，增长见闻，看到更广阔的世界，获得内在成长和外在的成为。

那么除了打卡拍照，我们还能怎么玩？

杭州现在有一群年轻人，把文化与打卡很好地结合起来。喜欢拍照与运动的华丹两年多来一直在组织公益文化走读项目。她和同伴设计了10多条线路，让大家在玩的时候既可以拍美美的照片，也可以听有趣的文化故事。像“龙井问道”走读路线，就起自龙井村牌坊，沿村中道路寻访“老龙井”观御茶园、宋广福院遗址，聆听苏东坡与辩才大师“二老过溪”的故事，走“九溪十八涧”，进杨梅岭村看茶农人家，行程丰富有趣。其他线路还有“上香古道”“北山拾遗”“南峰毅行”“凤凰印象”等。

华丹说，“我们觉得，打卡不能只是拍照，而要探寻每一个景点背后的故事。我们每次活动发布前都会在微信公众号预告，把整条线路介绍一下。每次报名的人都很多。在活动中，我们会安排老师进行讲解和介绍，并设置比较有趣的玩点，让大家一路游玩既丰富又有趣味。”

两年多的时间里，共有1000多人参加了她们的走读活动。华丹也非常注重社群管理，通过微信群，这些志趣相投的人可以来群里，一起探讨文化，分享有趣的打卡点。

华丹说，欢迎爱打卡的年轻人加入我们，大家一起边拍美照边聊文化，同时通过网络社交平台把杭州各种新颖的文化之旅推介给更多的人。她说，“拍了一张照片，我们会一起聊聊这个建筑的历史与美感，聊聊这个地方的历史故事，然后再回过头来看看这张照片，是不是就更有意义了？哪怕发社交平台，也能说得头头是道了。”

如今，西湖景区也在不断探索，如何更好地吸引年轻人参与旅游文化体验。结合今年中国茶叶博物馆成立30周年展览，博物馆就推出了时下最受年轻人喜爱的茶叶“盲盒”概念，设置在博物馆内，吸引许多年轻人前来打卡体验。茶博的工作人员介绍，博物馆逐渐会将一些体验活动分散在馆的各种区域，希望通过打造“一步一景”，将热门打卡点的人群分流，吸引年轻人来博物馆的各个区域转转，更多地读懂茶文化，传播茶文化。