杭州乔司时尚服饰街明年拆迁整改，整条街都在打折！
杭州网 发布时间：2021-12-07 14:55:46 Tue
乔司时尚服饰街上的店铺，大多以前店后厂的模式经营。
前沿服饰品牌
俘获Z世代消费者的心
今年双11，成立仅18个月的杭州女装品牌ITIb获得女装类目销冠。据天猫商城数据显示，截至11月12日零点，ITIb旗舰店双11销售额达10.5亿元，总支付件数超345万件，超过了霸榜双11女装第一多年的优衣库，成为女装类目销量“榜一”。
ITIb的定义为“国际创新设计聚集平台”，专做设计师品牌的“集合”。它与班晓雪、陈安琪、陈鹏、韩火火、Mashama、王海震等近100名知名设计师合作，签订ITIb独家设计师联名款的开发合作，同时专项成立了一个设计转化团队与独立设计师对接。
创始人徐凯特强调，ITIb是一个“平台”而不是“品牌”，意在保留设计师的创造力基础上，满足新时代消费者不断更迭的“个性”需求，也让大家看到中国设计对话世界的能力。
和ITIB一样在杭州“安家”、主打“无性别服饰”的Bosie，同样受到潮流Z世代消费群体的欢迎。
今年9月，Bosie新增B站关联公司上海哔哩哔哩科技有限公司为股东，持股比例为4.9%，同时B站首席运营官李旎出任Bosie公司董事。这一投资事件的背后，显示出资本对于杭州品牌服饰的看好。
现在，Bosie不仅在杭州临平艺尚小镇安家，还在杭州合作了30多家精品小工厂和3家中大型工厂，存销比能低于30%。至于库存周期，则一般控制在1个月左右，线下的货品流转甚至比线上还要快，和Zara的速度相近。
在艺尚小镇运营发展公司负责人郑念华看来，艺尚小镇已聚集了伊芙丽、Bosie、INXX等一批高端服装品牌，服装企业达到1889家，累计完成投资超140亿元。
电商直播打破产销间的藩篱
互联网助力服装产业第三次升级
郑念华认为，和原来于杭州本土发展起来的服装品牌不同，以Bosie、ITIB、INXX为代表的具有鲜明设计风格的新一代杭州服装品牌，虽然不是在杭州进行的完全孵化，但品牌在市场确立行业地位的过程中，还是带有杭州服装的深刻印记：“比如杭州的电商和直播，就推动着这些新品牌的快速发展，帮助他们在渠道端迎来升级。”
从2014年离开外企，来到杭州同泰制衣有限公司工作、转型深耕服装赛道后，贾佳也愈发认可直播对杭州服装所起到的强大助力作用。
“这几年我们公司也开始转型内贸市场，打造自有品牌。”贾佳说，现在不仅是她所在的同泰，几乎所有的杭州服装品牌都涉及了直播，“如果说没有直播前，品牌一年能设计一两百款服装，有了直播这一能快速观察消费者评价、反应的渠道后，现在，基本上每两三个月我们就会设计和原来一年数量相同的新款服装。
和贾佳一样，王晓明从去年开始，也搭建了一个简约风情的直播小团队。“这个团队设计的服装都走直播渠道。”
这家简约风情的门店原来也是厂房，后来路过的人多了，就改成了门面。拆迁后要搬到哪里，老板还没想好。
今年，在工厂原有生产线的基础上，随着直播渠道货量持续走高，王晓明和滨江的直播公司合作，又开辟了一条生产线。“现在一个季度能做200个直播专供款。”王晓明发现，在渠道转变升级后，公司的设计师工作劲头更大了，“和我们合作的主播很卖力，能从早上6点半播到晚上10点，设计师们在主播下播后会和她直接复盘。”
对于直播，贾佳和王晓明有一个共同的看法：当直播间消费者反应不好时，设计师可以快速进行修改，由此避免了以往新款服装一年后进入市场，因不受消费者认可而库存积压的风险。
在有设计背景的郑念华看来，目前，杭州的服装品牌虽然和世界级服装品牌还存在着不小差距，但随着杭州品牌在直播渠道的持续深耕，以及更多原创设计力量的注入，“杭州的服装品牌或许可以弯道超车，跟别的国度进行平衡对话。”
来源：都市快报 作者：记者 万禺 曹梦琪（见习） 编辑：郑海云