随着跨省游有序恢复、一系列文旅促消费利好政策落地，与困境奋战两年多的文化旅游业，终于迎来“回血”窗口期。回暖趋势之下，未来的半年，杭州文旅市场又将迎接哪些新挑战？7月14日，杭州市文广旅游系统召开贯彻落实省第十五次党代会精神推进会，并发布半年度数据：据初步测算，预计1-6月杭州市接待游客3299.9万人次，预计旅游总收入561.17亿元，恢复至2019年的63.9%，尤其是今年6月以来，文旅行业在劈波踏浪中释放出强劲的“复苏力”，文旅消费市场的活跃度正在回归“熟悉的模样”。

多措并举稳市场、促消费

上半年乡村旅游总收入超过2019年

今年上半年，杭州文旅系统在政策纾困、活动牵引、服务深化等方面多措并举，助力文旅企业摆脱困境，推动文旅市场恢复活力。

4月，《关于促进服务业领域困难行业（旅游业）恢复发展的政策意见实施细则》的推出，完成了“5+4”政策包、“杭十条”“两稳一保”稳住经济一揽子政策、稳进提质行动等系列政策的推进落实，助力企业纾困；文旅赋能乡村“6+X”计划的实施，促成文旅企业与乡村旅游“联姻”，上半年乡村旅游接待游客总人数为238.65万人次，恢复至2019年的70.9%，旅游经营总收入为13.24亿元，较2019年提高8.87%；杭州文旅暖阳计划的实施，拉动消费541万元；启动文旅消费季活动，发布了300余项文旅新优惠、新产品、新线路……

按照年初制定的“1310”工作计划，行业安全、数字化改革、产业发展、共同富裕、项目投资、公共服务、广电发展和旅游形象推广等板块正在齐头并进。其中，共同富裕“文旅方案”落地见效，市文化馆“文化养老·精神共富”、桐庐县“聚焦乡村青少年美育，夯实精神共富底座”的“一老一小”试点项目列入省文旅厅精神富裕试点；杭州图书馆《“邻里图书馆”-公共阅读服务的微循环模式》入选全市申报推荐全省第二批共同富裕试点工作预备名单；话剧《马叙伦》、越剧《帘卷西风》、越剧《富春山居图》、音乐剧《遇见西施》等8部作品入选市文艺精品工程扶持项目。

让文化有活力、旅游显魅力

杭州锚定“文化高福利城市”的新目标

5月下旬以来，一系列激活文旅消费、出行的政策举措密集出台，让一度“遇冷”的文旅市场逐步释放复苏“暖意”。出行政策、消费趋势、市场环境变化之下，今年下半年，杭州将如何推进文化和旅游全链条深度融合、构建更有活力的文旅市场并迈向高质量发展？

记者从杭州市文化广电旅游局了解到，今年要重点推动文旅深度融合，打造国际重要的旅游休闲中心，努力呈现一批看得见、摸得着、体会得到的共同富裕标志性成果的同时，试图让杭州成为一座“文化高福利城市”。

“打造国际的重要旅游休闲中心，重点是推进旅游产品国际化和旅游服务国际化。”杭州市文化广电旅游局党组书记、局长楼倻捷表示，下半年文旅系统将积极打造世界级旅游产品，推出具有吸引力、震撼力的城市旅游“拳头产品”，如实施宋韵文化传世工程，推进皇城遗址综合保护核心区块、德寿宫遗址展示保护中心等项目建设，提升景区景点、宾馆饭店、旅行社的服务水平和导游的讲解水平。

此外，今年还将推出文旅赋能乡村振兴“6+X”计划升级版，加大百企“联姻”百村的力度，引导企业在规划、设计、运营、金融等方面与乡镇（村）深度融合，催生更多乡村旅游重大项目；重点打造提升“三江两岸”水上黄金旅游，实现水岸互动、交旅融合，以一条水线辐射、带动沿线山区四县的旅游发展；打造优质共享公共文化服务产品，完善“15分钟品质文化生活圈”，提升人工智能、智慧旅游、智慧经济的叠加优势，以“小切口、多样化”的呈现方式打造“微生活”“微旅游”“微度假”文旅融合新场景。