95后、00后拆盲盒拆腻了？
“现在买泡泡玛特的次数确实没有一开始‘入坑’时那么多了。” 杭州女孩石竹琳是轻奢潮牌“新懒LASTLAZY”的创始人。作为和潮玩圈十分接近的潮牌圈圈内人士，她发现，新懒的目标客户群体——95后和00后，更愿意为独一无二且更能表现自身态度性格的潮玩买单。
最近，石竹琳在杭州的东信·和创园开了新懒的快闪店，慕名过来逛店的顾客以95后、00后为主。“这些年轻人来店里，不愿意买直接售卖的常规盲盒产品，他们更愿意自己设计。”
石竹琳说，比如店里最受欢迎的一个区域就是DIY区。很多小年轻发挥自己的想象力，在一双普通的黑色胶底拖鞋上缝制各种饰品并涂颜料，“他们觉得这是自己的作品”。
南都《00后消费观洞察报告（2022）》显示，逐渐成家立业的90后转向家庭型消费，00后消费更注重自我发展，以悦己型为主。消费行为上，00后比90后更愿意为兴趣爱好付费。00后对潮玩的审美偏好更个性、更分散，比起保值，他们更在意自我爱好。
在石竹琳看来，只是拆盲盒的惊喜已经不太能调动自己的情绪了，“更遑论这么有个性的95后、00后”。
在泡泡玛特的现有叙事里，盲盒让它享受到了第一波红利，但在更多入局的潮玩品牌概念中，永远有机会的市场，却意味着品牌也必须读得懂年轻的用户，拿得出尖货“喂饱”他们。
