人物名片

李虹:中国旅游集团专家委员会成员，浙江省文化和旅游智库专家，杭州市咨询委员会委员兼文化专业组召集人，杭州市人大常委会咨询专家，杭州市政府参事，中共杭州市委党校客座教授，杭州师范大学客座教授。原杭州市旅游委员会党委书记、主任，曾参与湘湖一期、二期、三期的规划、建设等工作。

说起湘湖，曾任杭州市旅委主要负责人13年的李虹如数家珍。

在他眼里，湘湖绝对是个“大宝贝”。作为萧山人精神图腾的湘湖，重塑萧山文化自信和生态自信，丰富萧山产业结构，彻底改变了萧山对外没有旅游形象的局面。

唱响“西湘记”，缔结“姊妹湖”。站在新的起点上，湘湖应该以怎样的姿态去实现自己的理想和抱负？

山水人文，一直是“城市之魂”。有着鲜明文化印记和认同感的湘湖，在今后的萧山、杭州旅游布局中，李虹建议，除了变得“可玩可看可爱”外，湘湖应像西湖一样，善于用“诗情画意”的手法，讲好湘湖故事，让自己始终保持“生命力”，并在此基础上，充分发挥文化的、生态的、休闲的、宜居宜业的作用和价值，真正成为城市发展的重要引擎。

“当然，借鉴不是简单的模仿，差异化才是湘湖独特的魅力。准确定位，追求个性，彰显特色，湘湖之美，才能大放光彩。”李虹着重强调了这一点。

“在湘湖边，期待遇到更多的萧山美好，触摸到更多的萧山未来。”这是李虹对湘湖最美好的祝愿。

记者：您曾任杭州市旅游委员会主要负责人13年，一直都很关注湘湖的开发和保护，请谈谈您和湘湖的故事。

李虹：说到和湘湖的渊源，因为此前工作的缘故，我参与过湘湖从一期二期到三期的建设过程。特别是当年参与筹备世界休闲博览会时，正是湘湖一期建设期间，和湘湖有过近距离接触，几乎每周都来。从一片污水横流的砖瓦厂，到葫芦状的古湘湖重现人间，湘湖颠覆了人们对萧山的刻板印象。

记得刚刚启动湘湖保护与开发工程时，正是萧山经济发展如日中天的时候。萧山的巨头企业们相继崛起，产业“蛋糕”越做越大，在整个杭州乃至全国都很闪耀。然而，在外部看来，萧山的文脉在哪？萧山的精神在哪？因此，湘湖的保护与开发，让萧山找回了湘湖的自尊和文化记忆，找回了遭到破坏之前的生态和居住环境。更重要的是，让萧山重塑了文化形象，梳理了生态环境，丰富了产业结构，彻底改变了萧山对外没有旅游形象的认知和现实。对湘湖的开发和保护，是萧山一个非常有远见的英明之举。

记者：您曾向公众推荐过“72小时游杭州攻略”，其中就向大家推荐了湘湖，您认为湘湖的优势在哪？唱响“西湘记”，湘湖要向西湖这位“姊妹”学习的地方有哪些？

李虹：我认为深厚的历史文化底蕴是湘湖最大的优势。无论是8000年前的跨湖桥独木舟，春秋末期越王勾践屯兵抗吴的重要军事城堡越王城遗址，还是李白、贺知章等诗人留下的不朽诗文，馈鱼退敌、程门立雪等成语典故，又或是民国时期教育家陶行知在湘湖指导创办湘湖师范，这些都是湘湖的厚重和深度，也是湘湖吸引人气的“资本”。

随着杭州城市框架不断拉大，从“拥湖发展”到“跨江发展”再到“拥江发展”，山水人文格局始终是杭州的“城市之魂”。湘湖在其中扮演着一个有鲜明文化印记和有广泛认同感的重要角色。对湘湖来说，如何对其厚重的人文进行进一步挖掘、整理、包装，使之成为一种“文化”，把它“推出去”，让它“响起来”，西湖有值得学习的地方。

西湖在人们的心中是天下名湖，是有故事的湖。站在西湖的断桥上，游人就会联想到白娘子与许仙的爱情故事。在苏堤，会记起写有“水光潋滟晴方好，山色空蒙雨亦奇。欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。”名篇的大文豪苏东坡。

诸如此类。这些年来，西湖在保护与开发的路上，一直在讲故事，特别是挖掘文化类的故事，赋予时代的元素。

联想到湘湖也应如此。要善于用“诗情画意”的手法，着力打造有吸引力的湘湖文化，并不断注入新元素，制造更多“年轻系”的“打卡点”，不仅能吸引眼球，更能吸引双脚，让湘湖始终保持“生命力”。

湘湖和西湖一样，是历史文化名湖，要将湘湖的故事讲给天下人听，还有一个关键的途径是申遗。西湖花了十年时间成功申遗，成为一张“金名片”。湘湖与跨湖桥文化可以携手走上申遗之路，这将让湘湖走得更远，也将让跨湖桥文化更加丰富。同时，我们要借助世界旅游联盟总部的国际影响力，借船出海，赋予湘湖独特的国际新元素，成为又一个世界旅游目的地。

事实上，就目前的旅游布局看，特别在节假日旅游高峰期，西湖的容量和游客承载量实际上是需要疏解的，和西湖错位发展的湘湖，就是一个不错的钱塘江南岸的旅游“打卡”地。它离主城区近，交通便利，且有广域的优美的景区空间，有玩的、有休闲的、有消费的地方。

接下来，就是如何进一步提升，和西湖一样，更好地利用免门票促进二次、三次消费，形成自己的旅游“产业链”。

旅游的核心说白了就是留得住，吃得了。湘湖的宾馆、餐饮整体发展不错，有了一定的规模。接下来，立足特色做品牌，丰富多元旅游业态是湘湖最大的选项。目前，休闲游、亲子游是湘湖最拿得出手的旅游特色，像开元森泊、极地海洋公园这些都是湘湖的特色，要进一步丰富完善这些休闲旅游的服务设施和配套设施。在这过程中，配套设施应注重层级和梯次。例如湘湖边的老虎洞村，保留有湘湖原住民特色，是否可以好好规划利用，像杭州的龙井村、梅家坞一样打造，成为大众消费休闲好去处、湘湖最接地气的旅游特色地。

当然，借鉴不是简单的模仿，差异化才是湘湖独特的魅力。准确定位，追求个性，彰显特色，湘湖之美，才能大放光彩。例如，湘湖有别于西湖，湖与城区有一定距离，该如何拉近湘湖与萧山这座城的关系；又例如，重塑了湘湖、重拾了跨湖桥文化后，如何弥补之前的断层，让我们的文化积淀重新焕发魅力等等。我们一定要克服短期的、功利的片面思想，静下心、好好谋划湘湖这篇大文章。

记者：如今的湘湖，不仅是萧山的一张旅游名片，更是萧山的一张城市名片。未来如何进一步擦亮这张名片，您有什么建议吗？

李虹：在旅游行业有句术语，叫“主景点遮蔽现象”。包括湘湖在内，杭州境内有林林总总的湖，然而它们大多在西湖光环笼罩下，很难发出自己的光芒。所以，湘湖能有今天的发展，我认为是很不容易的事，做得很不错。

湘湖之于萧山，是个“大宝贝”。它让萧山百姓在家门口拥有了一个带有萧山文化印记、精神图腾的美丽栖息地、休闲游玩好去处，也对周边人群产生了一定吸引力。但我觉得这个吸引力还有很大提升空间。湘湖需要用更年轻化的思路来激活它，丰富它的旅游休闲产业业态，让它变得更加“可玩可看可爱”。要依托湘湖的文化，让湘湖的“叙事”更加层次丰富，让人们来到湘湖之后，除了看景、坐船、发呆、吃饭，还能有更多选择。

除了挖掘旅游方面的价值外，我认为还要从更高位来认知湘湖文化、湘湖在区域里发挥的生态的、绿色的、休闲的、提高生活品质的、改善宜居宜业宜游环境等方面的作用和价值，在萧山下一步经济发展、社会进步、提升百姓幸福感获得感中，对湘湖进行更准确定位。这是激发出湘湖更大价值的关键所在。就是一句话：在湘湖边，期待遇到更多的美好，触摸到更多的萧山未来。

所谓“良禽择木而栖”，一流环境养一流人才，一流人才干一流事业。人才的背后就是环境，除了政策环境、营商环境外，还有很重要的就是生态环境、文化环境。在萧山城市能级不断提升的过程中，应该要让世人看到，湘湖就是这样一个有文化底蕴，同时又是宜居宜业宜游的空间。

对于湘湖未来业态的导入及周边的布局，应好好梳理湘湖和萧山城市的关系、湘湖和萧山产业的关系，推动萧山构建新优势。例如湘湖的兴起，带动了周边酒店餐饮业的崛起，打开了萧山服务业、会议会展业等产业的新格局。未来，在与环境相融的前提下，还可以在湘湖的精品空间内导入一些非旅游的、创新创业类的精品企业，通过政府搭台、牵线，跟萧山的头部企业们建立起联系，寻找共同的发展机会。

湘湖应该“湖纳百川”，以更宽广的文化姿态去拥抱各种机会，从而激发出无限潜能，真正成为城市发展的重要引擎。例如，萧山曾经举办了世界休闲博览会，建起休博园，当时也遭到一些人吐槽，但不可否认，这也打破了萧山人原有的思维和生活模式，从此萧山人不仅为了“钱生钱”而奔波，也开始注重起生活的品质，对环境的保护，对文化的追求。

此外，要抓住亚运契机，进一步打响湘湖的“国际牌”。积极引入亚组委的一些官方发布活动，紧紧抓住媒体的“牛鼻子”借力发力，还可以充分利用湘湖的空间、水面，策划一些小型的节事、亚运题材的群众性健身体育活动，吸引更多人特别是年轻人关注湘湖，让湘湖走出萧山，走向全国，走向世界。