好特卖（湖滨银泰店）内的饮品专区，青柠果汁和红牛都有折扣

位于港龙悠乐城的好特卖，不少年轻人在店内选购商品

“你想要的全都有，天天打折不怕剁手……快来买、快乐买、随便买、好特卖……”大红色的门店装潢，杂而乱的商品布置，再配上一首由《如果感到幸福你就拍拍手》曲调改编的洗脑神曲，大有拼多多当年洗脑歌的感觉……这是记者走进位于杭州龙湖紫荆天街HotMaxx（好特卖）的初印象。

零食、饮料占据了店内货架的大多数，不仅有大家熟悉的国产、进口大品牌，还有一些包装花哨、叫不上名字的小众品牌，不过它们的共同点是价格非常便宜：14.9元一桶的威化饼干、4.9元一瓶的巴黎水、1.5元的可乐和16.7元的保湿水……这样的价格能不心动吗？

好特卖大量开店

价格低到让消费者吃惊

近日，记者分别去位于湖滨银泰C区、古墩印象城、龙湖紫荆天街、港龙悠乐城的好特卖门店，所有门店均是红色的装潢，店内循环播放着一首曲调欢快的洗脑神曲，货架堆满各式各样的商品。自2020年第一家店铺成立，三年时间过去，好特卖目前在全国26个城市开了超500家门店。打开大众点评搜索，杭州有20多家好特卖，还有不少是近期刚开的新店。

从湖滨银泰C区坐自动扶梯下到负一层，就能看到好特卖门店。工作日的下午，湖滨银泰里人群熙熙攘攘，有不少顾客进店挑选商品，零食饮品区最为热门，消费者大部分为年轻人，也不乏中老年顾客光顾，他们带着孩子进店选购零食。

店内的货架被零食、饮料填满，商品种类主打一个“新奇”，除了大家熟悉的乐事、海底捞、三只松鼠、星巴克等大品牌，还有不少包装花哨，记者叫不上名字甚至从没见过的国产、进口小众品牌，确实如主题曲唱的那般“吃的喝的用的擦的应有尽有”，店内还有较少的生活用品和孩童玩具。

“老公，1.5L的可乐只要2.9元，好便宜呀我们多买几瓶回去。”在古墩印象城购物中心的好特卖门店，记者注意到，一家三口正在货架前选购饮料，女子吃惊于店内可乐的价格，提醒丈夫多拿几瓶可乐后又去零食专区选购了一些商品。同样被低价惊喜到的还有周日在好特卖（港龙悠乐城店）购物的一对小情侣，“其他商场一碗海底捞自热锅要45元，这里只要25元，将近便宜了一半呢。”记者在店内听到这对年轻情侣交流，他们在为发现好特卖这家折扣店而开心。

记者注意到，好特卖店内的商品低至一折起，不过不同商品的折扣区别比较明显，部分商品的折扣可以达两折甚至更低，例如一款原价109元产自韩国的春雨蜂蜜保湿水，好特卖价格仅为16.7元，但也有一些商品仅仅打了八折甚至只便宜了一两块钱。

“临期”概念淡化

新业态的兴起或冲击传统商超

“为啥这么便宜呀，估计是快到期了吧？”记者注意到，不少消费者在好特卖选购商品时，会发出这样的疑惑。2020年初开业的好特卖确实是以临期折扣店的形象出现在消费者面前。正如上文那对情侣选购的一款原价45元现售25元的海底捞脆爽牛肚自煮火锅（435g），保质期到今年11月，离过期仅有两个月；另一款售价16.7元的春雨蜂蜜保湿水，使用期限到2024年6月21日，还有10个月时间。除此之外，有不少标准保质期为1年的零食和饮品，都还剩5个月到半年的食用期限，严格来说还不算临期。

“好特卖最初是做临期商品起家的，但当品牌做起来后，很多供应商会往我们这里供货，也有不少商品保质期比较新，就是卖得便宜。因为我们就是做供应链的，我们的供应链很强大。”好特卖（港龙悠乐城店）的一位店员告诉记者。当记者问店员定价这么便宜是否赚钱时，店员笑言“定价是由公司决定的，真不知道。”

据记者观察，好特卖主要有三大类产品，一类是知名大品牌的临期商品，一类是大品牌下的冷僻分类商品，还有一类是非临期的二三线品牌商品。前面两类可以为商店引流，最后一类则是好特卖的主营项目。“盐津铺子这个牌子我经常买，但是我都是买这个牌子的梅子，今天逛好特卖才知道还有辣条，只要一块多一包。”记者采访了一位在好特卖购物的女生。

在好特卖，商品“临期”的概念有所淡化，逐渐发展成利用供应链为品牌清库存扫尾货，低价的策略也正好击中年轻消费者的“痛点”，不少年轻人会在类似好特卖这样的折扣店里“捡漏”大品牌。据了解，好特卖计划在2023年继续增加开店数量，并且在今年4月1日正式开启了加盟模式。目前，中国的折扣店市场突飞猛进，新业态的兴起或许会对传统商超带来一定冲击，但也会为市场带来新的机遇和发展空间。