从淄博到哈尔滨，2023年出现了两座“顶流”城市，让文旅市场从年头火爆到了年尾。2024年已拉开序幕，今年长三角会有哪座“幸运”城市有潜力变成文旅“顶流”吗？

长三角文旅市场整体优势大

事实上，长三角在文旅市场方面颇具优势。在刚过去的2024年春节假期中，三省一市交出了“热辣滚烫”的成绩单。

春节假期期间，上海、浙江、江苏、安徽接待游客分别达到：1675.95万人次、3032.6万人次、5548.18万人次、4615.8万人次，较去年同期以及2019年同期均有显著提升。

游客数量的激增也让消费市场呈现繁荣景象。以上海为例，据消费市场大数据实验室（上海）监测显示，上海线上线下消费金额569亿元。同时，监测35个商圈的线下客流总量2873万人次，同比农历同期增长11.9%。

此外，银联商务大数据监测显示，节日期间（2024年2月9日除夕至16日初七）8天，上海的外来消费发生消费金额为155.5亿元，次数高达1445.8万人次，较去年农历同期分别同比增长21.6%和41.8%。

在这样火爆的情况下，让人更期待今年长三角的文旅市场会如何发展了。

如何诞生下一个“顶流”城市？

什么样的城市有机会成为文旅届“顶流”？专家给出了自己的看法。

华东师范大学城市发展研究院院长曾刚坦言，“顶流”旅游城市的出现其实还是具有一定的偶然性，但在有机会“闪亮登场”的时候，这座城市一定要有自己的“王牌”。机会是给有准备的人，对于城市发展而言，同样如此。事实上，不少城市或多或少都会有突然站在“闪光灯”下的瞬间，但城市有没有这个能力去接住“泼天的富贵”，成为新一代文旅“顶流”，与城市的各项“分数”和所有相关工作人员的努力是分不开的。

同时，我们不难发现，很多时候，由于游客数量的增加，也会让城市或多或少面临着一些考验，如何让危机变成转机，甚至变成擦亮城市招牌的机会，是需要更多人去关注和思考的。

在淄博和哈尔滨备受欢迎的烧烤和冰雪旅游，本就是两座城市的“王牌”，爆火后吸引了更多人去“打卡”。

由此可见，如果想要成为“顶流”城市，必须自身拿得出“真材实料”，且不能人云亦云。曾刚表示，每座城市都有各自的优势，切不可盲目跟风，应该静下心来，仔细剖析自身特色，找到城市的亮点，再“下棋”，会更有效果。

谁能接住“泼天的富贵”？

春秋旅游副总经理周卫红告诉记者，根据她多年在旅游行业的从业经验，她认为今年可能“登顶”的城市是杭州。

在周卫红看来，杭州已经有多方面的积累，让它表现出了成为“顶流”城市的潜力，有机会在今年结出更丰盛的果实。

周卫红坦言，在交流中，她能感受到游客们其实很看重延展性。如果选择去一个城市旅游，这个地方有没有大游客量的接待能力？具体的服务态度又是怎么样的？都会成为游客是否成行的考量因素。

周卫红认为，杭州的表现就很不错，尤其是通过亚运会让她看到了杭州的决心和态度，可以在文旅方面做得更好。比如：杭州对城市的交通网络进行了改善和优化，还新增了不少停车位，对于游客而言提供了更大的便利性。种种细节，让她印象深刻。

此外，杭州梅花盛开了，陆续进入了最佳观赏期，不少游客选择到西溪湿地“曲水寻梅”，随着接待游客数量的增加，也将让杭州的热度再升温。

曾刚表示，其实在“顶流”城市的发展中，还可以抓住新消费市场的热点需求，比如：明星效应，吸引更多人到这座城市来走一走、看一看。

这方面，周卫红也表示了认同，并提出杭州也有自己的明星——浙江小百花越剧团的陈丽君。

可能大家都很意外，作为2023年的“天降紫微星”之一，并非是哪部大热剧集的演员，而是一名来自略显冷门的传统戏剧——越剧的演员。

一段《新龙门客栈》的返场视频，让陈丽君走入了大众视线，也让更多人走入了剧场。根据剧场统计数据，《新龙门客栈》受众中有80%此前从未接触过越剧，且大部分都是年轻人。值得一提的是，年轻人是旅游消费中不可或缺的主力军，年轻人去看表演，必然还会“打卡”当地的景点和美食，能推动文旅事业再创佳绩。也许明星也能成为推动“待爆顶流”城市更火爆的助力之一。

华东师范大学城市发展研究院研究员何金廖认为，扬州具有成为“顶流”的潜力。何金廖介绍，扬州自身资源很不错，既可以让游客静下心来走走逛逛，也有很多美食可选。

事实上，近年来，扬州的旅游确实已经取得了不少成绩，扬州的古巷园林对于游客而言颇具吸引力。

扬州市文广旅局透露，综合各方数据测算，2024年春节假期，扬州共接待游客约850万人次，实现旅游总收入67.7亿元。众多游客从全国各地奔赴而来，沉浸式共享“扬式新年”。

同时，携程发布的2024年春节大数据报告显示，春节假期扬州旅游订单同比增长130%，门票订单量同比增长近2倍。

扬州在春节期间也拿出了满满诚意来回报游客的青睐。记者了解到，在春节期间，扬州在全市3A级以上旅游景区、交通枢纽、古城区设置了60个“微笑扬州”旅游志愿服务点，还推出了旅游志愿服务小程序，通过志愿者为市民游客提供旅游咨询、线路指引、志愿讲解、文明旅游劝导等服务，让游客们的旅游体验感更好。

同时，游客还能享受到门票优惠、免费乘公交、免费停车等一系列扬州送出的假日旅游“福利”，真正让游客感受到了实惠和便利。不少游客体验后纷纷为扬州的花式“宠客”点赞。显然，在今年的开端，扬州就已经收获了不少“粉丝”，为全年的文旅市场发展奠定了良好的基础。