■不想被“拍死在沙滩上”

在那个网上销售花卉刚起步的年代，市场并不“卷”。

“二师兄”笑着说：“当时我经营网店，每天就看着订单发发货，不需要客服，也没什么投诉，很简单的。”

然而，伴随自媒体的快速发展，“二师兄”逐渐意识到，淘宝的销路太单一，而且不能很好地呈现花的品质。单凭自然流量，网店基本没有单子进来了。

怎么办？

不甘心成为那个被“拍死在沙滩上”的“前浪”，对互联网有着敏感神经的“二师兄”，决定紧抓风口，朝着短视频“进军”，拓宽销路。

2018年，“二师兄”在抖音平台注册了账号。一开始，他只是随手拍一些花卉欣赏、花卉种植技巧的视频，把抖音当成了微信朋友圈。

次年，他又尝试当起出镜主播。在自家大棚里架起手机，有时分享新品种月季的选育，有时介绍月季病虫害的防治等等，常常想到什么说什么。固定镜头，一镜到底，视频大多1分钟以内。没想到，简单的作品受到了大家的喜爱，观看、点赞、评论的越来越多，还有网友在评论区中求助、催更。

面对网友们提出的各类养花疑问，“二师兄”一如既往耐心回复。为了不辜负大家的期待，他的短视频推送频率也越来越高，基本每天一条。如此一来，收获了一批稳固的粉丝群体。

与此同时，“二师兄”还和妻子一起开始通过淘宝、抖音平台试水直播，给广大花友科普花卉知识、介绍养花技巧等，一播就是几个小时。

“二师兄的彩花涧”账号火了，后台越来越热闹，粉丝数噌噌上涨，其中，网店粉丝量达到6万，订单量也开始不断攀升。

“旺季的时候，一晚上可以卖出百来盆。客户九成来自萧山以外的地方，其中还有网易这样的大客户。最好的时候，一年的网店销售额超过100万元。”说起自己的“战绩”，“二师兄”满脸自豪。

■坚守的是一份情怀

不成想，随着直播电商的风生水起，“二师兄”却感受到了前所未有的危机。

一方面，直播卖花打破了地域限制。比如，每年3月，云贵川地区的月季都开花了，而萧山这里的月季还是光秃秃的枝杈，显然缺乏抢“鲜”优势。

另一方面，人手不足也是一大短板。“那些头部的卖花电商可以从早播到晚，我显然跟不上这样的节奏。每天光是早晚给近20亩的月季浇水，都要耗费大半天时间。另外，还要处理打包、发货等其他事宜，一天播两场都不能保证。”“二师兄”摇摇头说。

而摆在面前的残酷事实是：直播得越少，花越是卖不动。

“二师兄”也考虑过招专业的人来直播，还用“可以实现月季自由”的入职条件作为吸引人才的筹码。然而，却始终无果。

“我们这里离城市比较远，而且干农业这行很辛苦的，没点情怀是坚持不下来的。你看像现在这样的天，在大棚里呆一会儿就要冒汗了，坚持直播几个小时可不容易。”“二师兄”有些无奈地说，“还有，说实话，打听了一下，请主播的费用也有些承受不起，可能最后卖出的业绩还不够支付工钱呢。”

于是，“二师兄”又开始尝试通过社交平台的“网红博主”直播带货的方式，打开自家月季的销路。

虽然效果还算明显，但很快也遇到了一个尴尬的问题。“花卉不像衣服，一个款火了，可以马上加单做一批出来继续卖。月季一个品种火了之后，有可能花期也过了，即使还在花期，售空了也难以及时补货，因为繁育总是需要过程的。所以，我总是很难跟上网络热门。”“二师兄”说。

不仅如此，“二师兄”算了一笔账：目前直播卖的月季售价都是38元一株，其中光是包装和快递成本就要10元，再刨去盆土、人员成本，利润不多。

更何况，月季号称“药罐子”，日常的养护投入也不小。“像今年上半年雨水多，就要及时做好月季的病虫害防治。”“二师兄”说。

虽然如此，“二师兄”始终没有放弃继续“突围”。“最近也在计划着，想把农场好好捯饬一下，打造一些可以供人打卡的场景，来带动销售。”

“二师兄”说，养花养到最后，会有一种情怀。看着养的花一天天长大，会开心；听着别人夸花养得好，会欣慰。虽然这条路走得不易，但他依旧希望用精品去赢得客户的信任，养好每一个品种、每一株月季。“二师兄”的言语间，掩饰不住他对月季的喜爱。二十多年来，他与花为伴，掌握了很多养花技巧，更是研究出了不少种植“妙招”。在追求销路的同时，他不忘利用各类平台毫无保留地输出“养花经”，还在母校萧山二职担任外聘老师，向后辈们传授花卉种植技术。

“爱花的人是一家，养花上有什么问题，都可以来问我。”“二师兄”笑得像花儿一样。

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