位于湖滨商圈的谷子店

刚过去的动漫节，大批漫迷涌入杭州白马湖的同时，湖滨商圈的“谷子店”也迎来了一波可观的人流。

“谷子”音译自英文“goods”，泛指带有二次元IP属性的徽章、立牌、钥匙链、海报等周边小物品，购买这些周边的行为被称为“吃谷”。

在许多社交平台，湖滨商圈被称为“吃谷圣地”，成为为爱发电的“吃谷攻略”里不得不提的打卡点。

今年以来，作为杭州本地人和资深二次元，00后女孩“多梦”至少带亲朋好友到湖滨吃了十几回谷。“但吃谷的速度赶不上谷子店开业的速度。”据她了解，湖滨商圈一带，光是上个月就至少开了6家新店。

这张“吃谷圣地”的地图还在继续扩大。

现在的谷子店就像前两年的咖啡店

在多梦的印象里，前两年“吃谷”比较小众，杭州有几家连锁“谷子店”集中在in77的B1和B2层。今年，谷子店突然遍布了周围的工联CC和湖滨88，二次元相关的业态几乎填满了商场的一层又一层。

工联大厦是杭州最老牌的商场之一，得益于对二次元的全情拥抱，直到今天，充满活力的年轻人仍涌往这里。

目前，工联CC三楼已开出了野谷档案、goodslove、嗷呜等多家谷子店，每周都有很多年轻人来打卡。但在去年9月，次元物语来的时候，这里没几家店，有些区域被用来放商铺的库存。“今年年初开始陆续进驻了一大批谷子店，整层都改造成了二次元专区。”次元物语店员小金表示，这里基本上每个月都有官方和粉丝团合作组织的活动，近期是《全职高手》叶修的生日季快闪，店里的销量也迎来小高峰。

去年重装开业的湖滨88，为了吸引不同圈层的年轻人，把商场三层定义为“次元引擎”，引入了万谷、嗷呜、KORIKORI等谷子店。二次元们还会带上自己的“谷子”在公共区域摆摊，成为湖滨88商场里一道独特的景观。

不久前，湖滨88二楼的大片区域撤下了围挡，解锁了一片全新的“次元结界”——3家谷子店同时开业，商场中庭还搭了一个舞台，可以让二次元爱好者自发组织来跳宅舞。工作人员小章透露，这三家谷子店分别专营日漫、国漫和卡牌，背后是同一个老板。

“现在的谷子店就像前两年的咖啡店，投资者很多，商场也在大力引进。”90后郝先生是万谷的老板，今年他在其他商场陆续开了几家新店，还有义乌的商场抛来橄榄枝。

不仅仅是杭州，眼下全国各地都有大批商场积极拥抱二次元，开设大量谷子店成了“从0到1”的一步。例如，武汉江汉路步行街上的“潮流盒子·武汉X118”、郑州“大上海城”、南京“水游城”等等。

去年，上海打造了首座二次元商业体“百联ZX创趣场”，被称为“中国版秋叶原”（秋叶原，位于日本东京的二次元地标）。截至去年12月31日，这里的销售额达3亿元，接待顾客950万人次。转型后，商场的客流量最高时暴增了10倍。

年轻人为什么爱“吃谷”？

只要在谷子店的货架前走一圈，就不难理解谷子店为什么短时间能疯狂扩张。一张卡片15元左右，一块手掌大的吧唧（徽章）价格在25-45元，小立牌标价115元，手办的价格从几百到上千元……

能表达热爱、提供情绪价值且价格不贵，吃谷的主力军是未成年人。“现在一些小学生的家长也会陪孩子来买谷子。” 郝先生说，“大学生和参加工作的年轻人通常都是‘老二次元’，吃谷的热情也不容小觑。”

他自己也是“老二次元”，从小学就开始看动漫，“当时最火的是《火影忍者》《海贼王》，我看日漫比较多，这家谷子店也是以日漫为主。”他说家里就有一墙的动漫手办，所以能理解吃谷人的心情。

“吃谷”的玩法也很多。比如常见的“盲抽”，从包装看不出商品对应的角色和款式，玩的就是从角色池里拆出自推（自己喜欢的角色）的心跳。此外，还有“一番赏”、扭蛋机等考验手气的玩法，总有人不甘心地一试再试。

“喜欢一个二次元角色，就会想把他带进自己的现实生活，放在身边也是一种陪伴。”郝先生说，谷子承载了很高的情绪价值，这些美丽的小物件在二手市场还有很大的交易空间，有时候价格不跌反涨。

限量版的谷子就要靠抢，即使过了几年还有很多人愿意加价收。郝先生找出了店里的一块“不破凑2022生日板”，定价涨到了700元。

如果是热门IP的限量版，即使一枚小小的吧唧也能炒到几千元甚至上万元。今年年初，谷圈还成交了一单令人瞠目结舌的天价竞拍，一枚全球限量5枚的西谷夕吧唧以7.2万元人民币的价格成交。

像多梦这样“三分钟热度”的二次元，每次“退坑”都会出手一批谷子来“回血”。她透露，她上大学那年看《排球少年》，当时在国内还是“冷门番”，没想到这两年突然爆火，她早期收的谷子能卖1500元左右。

“杭州版秋叶原”还差点什么？

在小红书上，二次元年轻人把龙翔桥一带的商圈称为“杭州版秋叶原”。从地理位置来看，龙翔桥和秋叶原确实有着极高的相似度，像是二者都是人口密集区，周围商业街区林立，如今都是重要的交通枢纽。

秋叶原前身是卖电工产品的市场，吸引了一批最先接触电子用品的消费者，为“二次元圣地”打下了基础。龙翔桥一带也是杭州人购物和娱乐的重要区域，昔日也承担引领时尚潮流的角色。

但在二次元爱好者塔塔看来，这里和“秋叶原”的差距依然很大，甚至和其他城市的“秋叶原”相比也有需要提升的地方。

以谷子店为例，她去过成都的天府红、广州的动漫星城和上海百联ZX创趣场，对比发现杭州的谷子店同质化比较严重，基本上是什么IP热就卖什么，商业化有余，热爱不足，不像其他地方，总能淘到很多让她眼前一亮的冷门谷子，“这个时刻就有种‘哇真好’‘你懂我’的感觉。”

湖滨商圈的一些店家也有同感。他们反馈，由于每家店的谷子重合度很高，这几个月顾客比去年明显分流，热闹是更热闹了，营收却不给力。

另一个和“秋叶原”的差距在于业态。“秋叶原应该是一个让二次元走不出去的地方，不光是消费，还有体验。”多梦说。

实际上，秋叶原除了卖各种谷子，还会有各类女仆咖啡馆，二次元餐厅，以及女团AKB48的线下剧场等。多梦期待杭州有更多二次元生态，比如中古店、gk工作室、联名餐厅和咖啡店等等，能把有共同热爱的人聚在一起。

两个月前，湖滨88官方发起了“许愿”征集活动，邀请游客们写或画出自己理想的二次元街区。在这条征集帖的评论区，呼声最高的几条意见就是主要围绕“引进更多品牌商家”“增加IP和打卡点”“加强管理和配套服务”等等。

湖滨88也主打一个听劝，“次元结界”特地为来打卡的二次元增设了妆造区。5月底，木灵动漫旗下IP主题餐厅“MumuLand木木来电”首店落户湖滨88，目前正在试营业。这个月，旁边又开出了一家充满古早气息的漫画书屋“风雨喫茶”。店员介绍，目前店里的漫画IP很全，基本包含了80后、90后喜欢的经典漫画和周边。