“冉冉，一个做会展的旅管人，一个做策划的项目经理，一个做新媒体的供应商”。当这句话，搭配着一张卡通的大头贴照片，出现在杭州地铁1号线西湖文化广场站换乘通道的广告牌上，也就意味着，杭州地铁的首个个人刊登广告箱正式上线了。

杭州地铁可以刊登个人广告了

经常前往杭州地铁1号线西湖文化广场站的乘客，一定记得1、3号线换乘19号线，需要走过一条换乘走廊。长廊两侧墙上，挂着一个个广告箱。

最近，在这一长串的广告牌中，有一个分外不同。那就是“冉冉”的自我推销广告。

整个广告牌长3米、宽1.5米，刊登着“冉冉”工作能力和工作范畴的介绍。还有“冉冉”的自拍照以及二维码。

广告牌底部写着杭铁传媒，联系后得知，这是杭州地铁第一块私人刊登的广告牌。杭州地铁自此正式对个人开放刊登广告。

899元可以登上地铁大屏一周

支付899元，就可以把私人广告刊登在这样一块大屏上，为期一周。

不过，私人广告的内容，也是有严格规定的。

可以是个人形象推广和个人信息呈现，例如是征婚、找工作等，但不能带任何商业内容；也可以是对他人的祝福，例如生日祝福，毕业祝福等等。

文案内容要求合法合规不低俗，人物要求穿着得体，不能奇装异服，也不露胸、肩、背、大腿。图片和文字都要有自主版权或无版权内容。

想要投放广告的个人，只要进入杭州地铁荟小程序，选择广告智投就可以下单。提供高清图片、文案，以及个人身份资料和相关授权文件即可，其他物料和模板由地铁相关商业部门提供。

目前对私人广告开放的地铁站点，包括3号线的34个站点，10号线的12个站点以及19号线的12个站点。具体站点信息，可以在下单页面查看。

广州地铁个人广告颇受好评

据了解，今年6月，广州地铁率先出现了生日祝福、求职相亲等个人广告内容，一时间冲上了社交媒体热搜榜。

广州地铁的个人广告，各类个性化内容轮番登场。有人求职、有人相亲、有人求婚、有人晒猫，风格或搞怪或温情，网友戏称这些广告屏为“E人屏”。

广州地铁方面表示，开放个人广告业务，是一项新的尝试，为了更好地与乘客联动，提升地铁广告的关注度，积极推动乘客分享正能量。

对此，浙大城市学院文化创意研究所秘书长林先平认为：“这是一个创新举措，将地铁空间充分利用起来，为市民提供更多广告投放选择。这种业务模式不仅增加了地铁的收入来源，也为市民提供了更多信息获取渠道，具有一定的积极意义。”

而广州的地铁乘客们，也对这种个人广告好评连连，认为相比商业广告动辄几万十几万的价格，个人广告位价格更亲民，也让城市更有人情味。

广州地铁方面还透露，个人广告业务上线以来，主要投放类型有“宠找炫谢”四个系列，包括宠爱人、宠自己、宠萌宠、宠爱豆；找工作、找对象、找铁粉；炫才艺、炫团队、炫家乡；谢家人、谢亲友、谢老师等。

地铁如何实现盈利？

密度高、人流大、覆盖面广，地铁站无疑占据着广告传播的绝佳位置。

但近年来，广告从线下转至线上趋势明显，传统的地铁广告受到影响。据中天盈信（CODC）数据库统计，2021年至2023年，地铁平面媒体上刊率逐年下滑，2023年上刊率仅48%，换言之，几乎一半的广告位都呈现空置的状态。

据不完全统计，我国内地29家公开数据的地铁公司，扣除政府补贴后，都在亏损，只有福州1家盈利。杭州地铁公司2022年的净利润则为-87.55亿，也处于亏损状态。

今年5月，杭州地铁原有的广告合作商，不惜支付违约金1036万元，提前终止了关于杭州地铁3号线、10号线、机场快线2022-2026年的广告资源经营合同。

地铁要怎样实现盈利？盘古智库高级研究员江瀚认为，可以通过多元化经营，如开发商业空间、提供广告服务等，增加收入来源。

广州地铁开放个人广告业务就是一项积极的创新举措。它打破了传统地铁广告的桎梏，让普通市民也能参与到地铁广告中来，增加了地铁文化的多样性和互动性。同时，也能为地铁带来新的盈利点，提高经济效益。