融入日常生活娱乐的网络短剧进击千亿市场，上头的短剧如何上分
杭州网 发布时间：2024-08-23 08:07:24 Fri
8月的浙江，空气中卷出层层热浪。同样热的，还有短剧。
杭州临平、余杭投入重金，横店下沉整活，南浔盘活资源，上虞抱团求新……从上游的生产到下游的发行，浙江多地正尝试。
诸如“8天狂卷8亿”的财富故事成为最直接、生猛的原动力，自2020年“呱呱坠地”以来，短剧一路狂飙，市场规模暴增至373.9亿元，逼近国内电影总票房的七成。
资本催生集聚，随着政府拿出真金白银支持，传统影视头部企业奔赴进场，互联网大厂纷纷加入赛道，电商借势……聚合效应下，短剧迈入新阶段。
玩家多了
新手老将悉数入场
顶着持续高温，制片人六边（花名）刚结束三部“夺命”短剧的拍摄，“跑了三个地方、一周干完上百集”。见证短剧赛道从起势到爆火的他，称这“还不是最疯的”。
各家能手都在寻找机会。除了业内各家企业，浙江的不少地方政府携着极大的热情，抢先入局。
今年年初，湖州市南浔区菱湖镇，7套国有闲置别墅被请来的专业布景师改成5种现代风格，按需供应：短剧拍摄所需的霸总卧室、小人物逆袭小屋，宴会厅、会客室……足够容纳各式爱恨情仇。
这个习惯慢悠悠的江南小镇，因此变得“速度与激情”起来。
其间一套别墅，据一旁居民透露：“这一周，白天黑夜都在拍，压根没停过。”
而此剧组，由经典电视剧《还珠格格》里的柳青（花名）带队，成员多是老带新。记者所在片场，便是“铁打”的导演、摄像；“流水”的演员，由导演今胜昔（花名）全权掌控节奏、把握镜头——
以60秒情感戏为例，新人演技青涩，这位在影视圈沉浮近30年的老牌导演，便将同样内容，远景、中景、特写，各拍一次；走位、力度、表情，各有侧重。熟悉各种套路的他，一秒不多拍、一镜不多给。从8时到23时，戏换戏、演员接演员，轮轴转，套拍完6个本子、42个分镜。
但这热闹，却来自无心插柳柳成荫。
用南浔区影视产业发展专班成员胡世明的话来说，根据《南浔区影视文化产业发展三年规划（2023-2025）》、《南浔区扶持影视产业发展十六条政策意见》，他们主要为服务“大戏”、打造“全域片场”。但盘活的1006个点位“空着也是空着”。正好去年短剧火爆，当地顺势吸纳短剧剧组近80个。
对此，胡世明算了一笔账：截至目前，南浔共兑现237万元财政补助，带动剧组在本地消费近亿元，“平均用1元财政撬动60元消费”。同时，好评追好评，也让南浔在影视圈打出了名气。看着满墙“专班动态”，“在此剧组，数量多得都贴不下了。”他喜笑颜开。
无独有偶，杭州临平推出“3个亿扶持”政策，成立全省首家区直属“影视协拍中心”，搭建微短剧拍摄基地“临影厂”；杭州余杭设立两亿元基金，加速建设网络微短剧审查分中心，全链路支持微短剧创作；绍兴的上虞e游小镇，也是直接推出政策，实现来虞人才首年“零元入住”……不少地方都拿出真金白银，推动短剧产业发展。
杭州临平“临影厂”短剧拍摄现场。图片由受访者提供
除了政府，更多业内大拿高调入场：传统影视行业龙头企业如华策影视、柠萌影业，陆续开拍短剧；大牌如周星驰、王晶，直接下场。更有上游腾讯系阅文集团等，手握大量爽文版权，官宣下海；下游快手等大流量平台，带着破亿“老铁”用户，强势加盟……给本来就大火的短剧市场，再添一把火。
作为全国闻名的影视重镇，“去金华、进横店”成为不少短剧剧组首选——无数成熟制片、导演扎根于此，从适合的景、人到转场等，大小资源应有尽有，享受“一站式”服务。
老人带新人入圈，新剧促老剧更迭。
今年上半年，随着400余个短剧剧组的涌入，争分夺秒抢“人”抢“景”，横店影视城在加时——24小时运转不停歇的同时，也不断下沉加码——专门为短剧搭建拍摄场地。
下午三四点起床、晚上八九点谈事、凌晨三四点收工的“生物钟”已然不再。这个夏天，即便是烈日当头的正午，也常能碰见身着繁复古装的短剧演员，一手举着小型风扇，一手提着衣摆，小跑而过。
在片场上，横店更是一掷“千金”，现代片场青芒果、新天地，以及融汇古今的华夏文化园微短剧场景改造，也相继落了地。
“热门片场依旧抢手，需要提前几天预定协调。”横店影视剧组服务有限公司基地运营相关负责人周丰来不由感慨，短剧风口依旧，引无数人心驰神往。
来源：潮新闻 作者：记者 谢丹颖 杨振华 徐坊 苗丽娜 编辑：郑海云