金价再创历史新高

“周大福”们为何卖不动了？

美国大选带来的不确定因素、世界经济增长面临多重下行风险，以及中东紧张局势等因素，令投资者继续买入黄金避险，国际金价周三（23日）延续上涨势头，再创收盘历史新高。

今年以来，国际金价持续上涨，多家黄金首饰品牌的足金产品价格也一路上扬，挂牌价纷纷突破800元/克。

但从周大福、六福集团等公司的销售数据来看，他们似乎并未从高涨的金价中受益，不仅整体零售值出现下滑，门店数也出现了不同程度的减少。

10月22日，周大福发布的最新数据显示，今年第三季度，公司零售值同比下降了21%。其中，中国内地零售值同比下降19.4%，中国香港、中国澳门及其他市场同比下降了31%。

报告期内，周大福内地直营店及加盟店的同店销售分别同比下降24.3%、20.3%。中国香港及中国澳门市场受到市民暑假外游以及内地旅客消费模式和喜好转变所影响，同店销售同比减少30.8%。

周大福表示，报告期内，宏观经济外部因素，尤其是黄金价格屡创新高，持续影响消费意愿，这属于行业整体现象。

根据周大福统计，报告期内，该公司黄金首饰及产品类别的同店平均售价上，内地的平均售价上升至6400港元，中国香港及中国澳门的平均售价上升至9400港元。

门店数量方面，截至9月末，周大福有7113家零售店，与6月末相比净减少了145家。而今年第二季度，周大福门店净减少了94家。

此外，上半年业绩表现方面，周大福预计营业额同比下降18%至22%，净利润同比下降42%至46%。若不计算黄金借贷重估影响，调整后净利润预计下降12%至16%。

不仅是周大福，年内六福集团、周生生等多家以黄金饰品为主业的公司，销售数据同样显现疲态。

每满记者 方薇 摄

六福集团方面，公司在2025财年第二季度（2024年7月1日至9月30日）整体零售值同比下降16%，同店销售同比下降35%，门店净减少了76家。

周生生方面，今年上半年，集团整体零售额同比下滑了13%。今年上半年，周生生净减少了22家门店。

在报告中，六福集团、周生生都提到了金价上涨的影响。其中，六福集团称金价高企削弱消费情绪，周生生直言第二季度金价飙升使得同店销售下降。

持续上涨的金价在一定程度上抑制了黄金消费。中国黄金协会数据显示，上半年全国黄金消费量为523.753吨，同比下降5.61%。其中，黄金首饰消费量同比下降了26.68%。

国家统计局最新数据也显示，今年前九月，限额以上金银珠宝零售总额为2454亿元，同比下降3.1%。其中在9月份，金银珠宝零售总额增速为-7.8%，在16个消费类目中排名倒数第一。

业内人士认为，对于以黄金饰品为主业的公司来说，金价持续上涨有助于提升公司的黄金库存价值，通过提高产品售价也可以增加销售收入；但过高的价格也会抑制消费需求，进而导致销量下降，影响公司业绩。此外，金价上涨还会增加公司采购成本，如果销售额没有相应增长，则会提高公司的经营成本，削弱盈利能力。

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