所前镇三泉王村玻璃栈道

临浦镇横一村，吕春一边雕刻，一边推广家乡

浦阳镇谢径安厨艺大赛

围观一场活力满满的“村BA”“村超”，欣赏一出绚烂多彩的村歌、村晚，品味一份香飘四溢的村厨、村咖……萧然大地上，“村字号”文体活动蓬勃开展。

日前，首份《全国“村字号”文体活动情况报告》发布。报告显示，全国“村字号”活动类型多达24种，2024年全国农村累计举办各类文体活动超过220万场。

在萧山，从热火朝天的全民赛事到生机盎然的文化“村晚”，从创意十足的“村播”到氤氲着烟火气的“村咖”，文化的种子在田间地头悄然生长，勾勒出农耕文明与城市文明交相辉映的美好前景。

“村字号”文化活动精彩纷呈

在乡村的广袤土地上，有一种声音，它承载着乡愁，又传递着乡情，那便是美妙的村歌。

11月5日晚，“潮文化Party·我们的村歌”萧山区第三届村歌大赛总决赛在瓜沥文体中心火热开唱。12支村歌竞演队伍轮番献唱，全面展现萧山产业兴旺、生态宜居、生活富裕的新时代乡村幸福画卷。

萧山区村歌大赛自2024年起，每年举行一届，每届大赛分为镇街选拔赛、片区复赛、全区总决赛三个阶段。三年来，全区已有323个行政村拥有自己的村歌，累计参赛2万余人次，观演超70万人次。

让村民站“C位”、当主角的村歌大赛，改变了以往文化下乡“单向输送”的模式，转向在乡村“培育文化”的可持续路径。村歌创作和演唱的过程，本身就是一种集体情感的凝聚。楼塔镇参赛选手楼大姐道出了许多村民的心声：“我们为比赛准备了很久，就想把歌唱给更多人听，让村歌大赛火起来，比拿奖更开心。”

这厢，村歌热度席卷全城，那厢，“重阳大会”温情上演。

近日，在南阳街道，一场别开生面的“五村联贺祝福寿”重阳大会圆满落幕。来自红山村、坞里村、永利村、远大村、赭东村的2100余位70周岁以上老人欢聚一堂，共庆佳节。舞台上，腰鼓、扇子舞、伞姿秀等表演轮番上演，乡音乡情扑面而来。活动还创新推出“福寿安康”等五大奖项，以榜样力量传递文明温度。

国家一级演员周志华深有感触：“这段时间我常在红山村，村民对文化活动的参与热情特别高，全村尊老爱老氛围浓厚，让我很感动，老年人在村里的幸福指数比在城里还高。”

除南阳街道，河上镇东山村也迎来第六届重阳敬老活动，近百位80岁以上老人一起看演出，过集体生日；进化镇凤凰山村50多位80岁以上老人欢聚一堂，共享情意浓浓的重阳宴；北干街道北干一苑社区开展退休工人趣味运动会……一个个特色重阳主题活动在全区各村社上演，将分散的村落情感汇聚成集体温暖，展现了文明乡风的生动图景。

而在数字浪潮下，“村字号”的故事又被赋予了新的表达方式。在萧山，越来越多的村民拿起手机，通过直播的方式，展示乡土文化。有的介绍乡村农作物，销售水果美食，有的通过传统手工艺，展现乡村文化之美，有的录制田园风光，带动乡村旅游。

“村播”的主播类型丰富，有“草根”村民，有知名达人主播，有“网红”干部，还有返乡创业的“新农人”。比如，河上镇村民许红梅，50岁创业开始乡村直播带货，如今成立了泓岳杭州控股有限公司，带动萧山、新疆、宁夏等全国特色农产品变成“金疙瘩”，通过线上引流、线下直营仓储，供应链配送，2024年乡村直播间农产品销售额突破1000多万元，还带动了村里富余劳动力的就业创业。

“90后”“村播”孔华超是临浦镇詹家埭社区党支部书记，两年前以村集体形式开设了“三农之家”视频账号，售卖本地的腌白菜、萝卜干等农产品，现有粉丝28.6万。2024年直播团队带货的销售额达1100多万元，同时带动越来越多村民加入到“村播”行列。

可以看出，目前“村播”正在成为带动乡村产品销售、丰富乡村产业业态、拉动乡村文旅融合的新方式。

“村字号”体育活动鼓动人气

“进球！”不久前，2025“湘湖杯”萧山区镇街足球超级联赛决赛现场，欢呼声穿透球场；另一边，“汇德隆杯”2025萧山区村（社区）篮球联赛落幕，队员们相拥庆祝的画面被观众手机镜头争相定格。今年以来，萧山各类“村字号”体育活动蓬勃开展，不仅激活了乡村人气，更让“村潮”奔涌乡间，“村味”浸润民心。

萧山作为传统篮球强区，有着浓郁的篮球文化氛围和广泛的群众基础。特别是在楼塔，篮球不仅是一项运动，更是深植于血脉中的传统与热爱。据了解，全镇有200余支篮球队，村民经常自发组队参赛，自愿到现场观赛，篮球热潮遍地开花。

今年8月，楼塔镇第三十三届篮球比赛开赛，来自全镇的12支村级球队齐聚赛场，他们既有首届萧山区“村BA”总冠军岩上村队，也有杭州市“和美乡村”百村篮球赛亚军楼英村队。一周时间里，33场对决轮番上演，球员们在球场上奔跑、传球、投篮，村民们围坐看台，加油声、呐喊声此起彼伏，一场体育盛宴让整个楼塔沉浸在欢乐之中。

从最初简单的几支队伍在简陋场地上切磋，到如今万众瞩目的“楼BA”，“村字号”楼塔篮球赛已经走过三十三年的岁月。它从泥土中生长、在阡陌间壮大，最终成为一张亮眼的乡镇名片。

它成功的原因在于，乡村是舞台，农民唱主角。楼塔篮球队里，有上班族也有生意人，年龄从“80后”到“00后”，都是村里人。观众中，既有本村村民，也有慕名而来的游客，“比赛打得精彩，赛前还有非遗舞蹈暖场，这样的活动就该常办，真希望以后我们家门口也有这样的赛事，既热闹又能聚人心。”不少前来观赛的游客发出感慨。

除了竞技体育，萧山“村字号”体育活动更以“接地气”的形式，将农趣与运动巧妙融合，让美丽乡村成为人人向往之地。不久前，义桥镇丁家庄村的农事研学基地里，一场别开生面的割稻挑战赛热闹开场。650组亲子家庭手握镰刀走进稻田，“割300株稻赢1只鹅、打180斤谷得1只鸭、割150株稻并脱粒获1只鸡”的“硬核奖励”，让田间充满欢声笑语。孩子们跟着家长学习握镰、割稻、脱粒，在劳动中感受运动乐趣，大人们则重拾儿时农耕记忆，在汗水里回味乡土温情。这场充满“农味”的体育活动，让曾经只产粮食的“美丽田园”，变成了亲子互动、游客体验的“幸福乐园”。

“村字号”体育既是文化盛宴，更是共富纽带。丁家庄村农事研学基地负责人钱柏锋还晒出“经济账”，依托1300亩皇天畈稻田，村里通过“小田变大田”整治优化生态环境，打造集农事体验、体育活动、研学旅游于一体的基地，还引入窑烤面包店等创业项目，直接带动了60余名村民就业。

如今在萧山，无论是竞技赛场上的热血拼搏，还是田间地头的农趣运动，“村字号”体育活动都在不断释放“人气效应”，让村民走出家门、凝聚情感，让游客走进乡村、感受魅力，成为乡村聚人气、兴产业的“催化剂”，推动农文旅商深度融合，为乡村振兴注入源源不断的活力。

“村字号”的“诗和远方”丰满人心

在乡村，被青山、麦浪环抱的“村咖”，绝对是让“诗和远方”扎根田间地头的绝佳载体。

从云端flying咖啡的露台俯瞰，富春江、浦阳江、钱塘江三江汇聚，湘湖、白马湖两湖水系相通，各地顾客为这样的开阔视野和美丽风景争相而来。身处同盘顶的遐也空间，由环保木材打造的童话小屋、古典钟楼和落日礼堂尽显法式风情，掀起了一场自然美学的复兴运动。

不少前来打卡的人都被山顶“山烟俱净，天山共色”的氛围折服，“感觉在高压的生活中，解放出来那么一个下午，来到这里发发呆特别幸福。”许多经济专家也都发表过同一个观点：来自城市的咖啡，与有自然风光的乡村相融合，是一种场景化的旅游新业态，卖的不只是咖啡，还有空间。

甚至，远不止于此。在“政府引导+青年创业+村民参与”的协同模式下，遐也空间发展成为集露营、骑行、摄影于一体的热门文旅基地，日均接待游客500人。创始人万山有了更大的野望：引入综艺演出、教育研学、直升机观光等项目，打造一个真正的山顶旅游综合体。

依群山、拥云海，戴村的两家咖啡店吹出了“村咖”在云端的山野交响，重构着乡土价值。那么，当我们将目光放到脚下坚实的土地，还能找到乡村艺术的另一种可能。

比如，艺术馆、博物馆，它们将乡村的自然生态、乡土文化进行了凝练的表达，成为推动乡村文化振兴的重要力量。

在河上镇，丄美术馆成了下门村的“艺术乡建”招牌。“丄”，寓意“知行而上”。艺术家们聚集于此，绘画、文创、陶艺等各类工作室应运而生。村里爬山小径、山里的竹林、村口的大树等，都成为他们笔下的作品。正如下门村党总支书记所希望的，当高端艺术落地现实社会和日常生活，将真正成为社会的艺术。

进化镇的茅湾里印纹陶博物馆，是萧山古越文化和陶文化的重要载体。其造型灵感源自印纹硬陶的龙窑和帝王冠冕。远远望去，群山簇拥，宛若龙窑依山建立。自运营以来，推出了很多融合传统与现代、趣味与知识的主题活动，让千年文脉在科技赋能下焕发出新活力。很多孩子来这走一趟，便会在心底种下一颗“热爱科学、传承文化”的种子。

一道菜肴，同样能承载浓浓的乡情和岁月的故事。

戴村镇大石盖村第二届厨艺邀请赛的冠军是一位“00后”小姑娘。她发表的获奖感言让传承具象化：“爸爸很会做菜，小时候就喜欢在他的灶台前打转。这些菜不能说押题，但他都做过，我吃着吃着也就会了。”

评委点评一语中的：比赛亮点很多，传统与创新在这里碰撞。经典的戴村特色菜肴，是老一辈人传下来的味道，青椒酿肉这种戴村餐桌上少见的菜色，则呈现出了一个更加立体、鲜活、美味的戴村镇。

这些生长于乡土、兴起于民间的“村字号”文化活动，向外界展示了文化赋予乡村的瑰丽色彩，让更多乡村风土人情被看见、被发掘的同时，也让一个个“沉默”的乡村成为令人向往的“诗和远方”。