2月23日晚，杭州市临平区超山风景名胜区首次开放夜游专场，以光影技术点亮“十里梅花香雪海”，主题灯会散落梅林之间，同时还有沉浸式剧本游、春日消费市集等，以多元业态解锁夜间文旅新场景。 本报记者 林云龙 通讯员 冯丽娴 摄

接待全域游客和旅游综合收入均创同期新高

文旅市场红红火火

记者 陈黎明 暴妮妮

本报杭州2月24日讯 （记者 陈黎明 暴妮妮） 记者24日从省文化广电和旅游厅获悉，2026年春节假期，浙江累计接待全域游客4604.3万人次，同比增长24.7%；全域旅游综合收入679.5亿元，同比增长26.5%，均创同期新高。

经典景区依然是最强磁场。全省236家4A及以上景区累计到访3041.6万人次，同比增长24.8%。西湖风景名胜区、楠溪江风景区、台州府城文化旅游区位列日均到访人数前三。58家省级及以上旅游度假区累计到访1351.2万人次，同比增长20%。49家省级及以上夜间文化和旅游消费集聚区累计到访1254.6万人次，同比增长23.6%。

从客源结构来看，省内游客达3358.2万人次，占全域旅游人数比例超七成；省外游客1246万人次，其中来浙游客量最多的三个省份为上海、江苏、广东。

亮眼的数据离不开多彩活动的持续加持。春节前夕，我省启动新春文旅消费季，围绕“赏年俗”“看大戏”等10个主题，形成100个产品清单，推出超1800场主题活动与超万场次公共文化活动，各地推出“宋福杭州年”“来宁波·欢喜加‘马’过大年”“来温州·享温暖”等主题活动。同时以地域文化吸引八方来客，如义乌以央视春晚分会场为轴心，联动开展“跟着春晚游义乌”活动，带动春节接待游客同比增长37.2%。

文旅新业态新场景成为吸引游客的热点。新春前后，绍兴博物馆（新馆）、衣锦城遗址博物馆等5个文旅新项目开业迎客。各地还通过场景焕新打造消费新增长点，如衢州古城推出南孔宋宴等活动，累计接待游客68.4万人次，同比增长51.1%；太湖龙之梦景区凭借沉浸式演艺、多元业态火爆出圈，其中全新打造的《千秋美人·西施》实景演出场场爆满，带动全景区接待游客120万人次，同比增长46%。

跨界融合加快升级消费体验。我省发布《太平年》《藏海传》等12部首批“剧游浙江”榜单，推出《中国传说·白蛇》等11部春节档浙产微短剧，吸引众多剧粉来浙。省文化广电和旅游厅统筹开展“跟着太平年去旅行”活动，钱王祠等文化地标接待量显著增长。“科技+”引发全民打卡，宇树功夫机器人、无人机“火凤”秀等走进景区，吸引游客驻足围观。“票根+”延展消费链条，各地持续开展“有票就go了”“一张机票游温州”等主题活动。

真金白银的投入和实实在在的惠民举措，受到游客热捧，收到市场回报。春节假期，全省各地累计发放消费券3400余万元，整合OTA平台与金融机构发放优惠补贴资金超4亿元。“诗画浙江”文旅惠民卡消费带动效应明显，春节期间持卡出游人次7.5万，拉动综合消费4136万元。

浙里春节，有消费市场的沸腾，也有文化热气的升腾。充满文化味、传统味的特色活动，营造出浓郁年味和吉庆氛围。春节期间，我省持续举办“浙里有戏”2026新春文化惠民欢乐汇，推出各类戏曲展演活动200场。

全省还以“非遗贺新春·寻味中国年”为主题，开展板凳龙等非遗展演639场，参与人数808.1万人次，非遗年货销售额近2亿元。丽水市莲都区刘祠堂背历史文化街区推出“帝师寻踪·马踏春来”主题活动，游客在福娃拓印、投壶问礼等互动体验中，沉浸式感受传统年俗魅力。木偶戏、婺剧、处州乱弹等非遗表演，更是为街区注入浓厚的非遗味。在传统年俗活动和非遗展演的带动下，莲都春节期间全域旅游人数达74.7万人次，同比增长27.5%。

“博物馆不打烊”也备受赞誉。春节期间，全省70余家博物馆延长开放时间，推出《国子文脉：历代进士文化艺术展》等“过大年”系列展览244个，纳入监测的55家文博场馆累计到访人数158.3万人次，同比增长12.1%。“走乡村享民俗”人气拉满。全省举办村晚村K、非遗年俗、送戏下乡等活动1300余场，新春期间带动全省乡村旅游人次1162.5万，同比增长20%。

“欢乐中国年 嗨游在浙江”系列活动也带火了入境游。据统计，2月15日至22日，浙江口岸入境外国游客人数同比上升18.9%。杭州清河坊历史街区、嘉兴乌镇等成为春节期间热门入境旅游目的地。

空港水路客流创新高 客流与消费同步升温

消费市场热气腾腾

记者 李洁薇 拜喆喆 吉文磊 通讯员 樊峰旭 俞一婷 郑臻 冯卓颖

本报讯 （记者 李洁薇 拜喆喆 吉文磊 通讯员 樊峰旭 俞一婷 郑臻 冯卓颖） 2026年春节假期首次延长至9天。浙江省抢抓“超长假期”机遇，聚焦“吃住行游购娱”推出23项促消费举措，组织新春消费季活动1700余场，IP消费、“AI+消费”等新热点持续走热。与此同时，全省空港、水路客流双双创下新高，客流与消费同步升温。

数据显示，全省重点监测440家商贸企业销售额同比增长8.2%，示范步行街（商圈）营业额同比增长11.6%，银联娱乐消费同比增长9.2%，消费市场迎来“开门红”。

餐饮消费一座难求。春节假期，浙江多地餐馆生意红火，排队等位成了别样“年景”。“从腊月廿三到正月初七，门店客流基本处于饱和状态。”宁波石浦大酒店工作人员说，拉着拉杆箱来吃饭的客人明显多了。在侨乡青田，西餐消费迎来热潮，社交媒体上刷屏的“必打卡餐厅”香媞丽，正月初三刚恢复营业就迅速客满。数据显示，春节期间，银联餐饮消费同比增长10.8%，重点餐饮企业年夜饭预订量增长超3倍。

黄金珠宝卖得火，智能潮品受追捧。杭州武林银泰曼卡龙专柜，有顾客一口气买下9套徐悲鸿联名礼盒；老凤祥“奇骥系列”飞天马明星款，一到货就售罄。在杭州老铺黄金门店，排队一小时进店是常有的事。新兴消费同样亮眼：宇树机器人凭春晚舞台出圈，“宇树机器人租赁”搜索量环比增长超3倍；杭州文三数字生活街区，ROKID智能眼镜销量同比增长5.8倍。

影院人气旺，有奖发票添把火。走进电影院是许多家庭的假期选择，为了更好地点燃大家的观影热情，提升消费活力，我省推出了“跟着电影游浙江品美食”优惠政策。义乌万达影城相关负责人表示，春节档观影人次比平时增长5倍以上。值得一提的是，宁波、湖州、绍兴、衢州作为全国首批“有奖发票”试点城市，假期累计吸引超400万人次参与，发放奖金超5400万元，直接带动消费约15亿元。小小一张发票，成了撬动消费的新抓手。

消费热的背后，是人潮涌动。

2月23日，杭州空港口岸迎来春节假期客流最高峰，单日客流达2.05万人次，创今年春运以来新高。据杭州海关统计，假期9天，杭州空港口岸累计进出境客机918架次、旅客15.02万人次，同比分别增长8.38%和10.49%。

从目的地看，中国香港、澳门及东南亚仍是热门选择。杭州往返新加坡航班达每周27班次，增幅38.5%；往返香港、澳门航班分别达每周71班次和28班次，增幅10.9%和16.7%；往返普吉、吉隆坡、马德里等航线航班量增幅均超30%。

随着免签“朋友圈”持续扩大，不少外籍旅客选择来浙江体验中国传统春节。春节假期以来，杭州萧山机场海关共办理离境退税业务134票，累计退税26.9万元。

水上客运同样繁忙。全省春节假期累计发送旅客227.65万人次，日均25.3万人次，同比增长4.15%。舟山群岛水路客运持续领跑，假期共运送旅客200.03万人次。作为全省最热门的水上出行目的地，普陀山景区累计发送旅客144.05万人次，连续4天单日客流量突破20万人次，屡创同期客流新高。