刚刚过去的十一黄金周，杭州到处留下鲜活的假日图景：

湖滨步行街潮玩门店外队伍蜿蜒，大运河杭钢公园草坪上，传来孩子们看见机器狗时的阵阵欢呼；

西溪天堂街区，巨型人偶在人潮间缓缓穿行；

瓶窑老街上，杂技表演的叫好声一浪高过一浪……

热闹不止集中在知名景区，商场中庭的水幕光影、老厂房内热火朝天的机器人擂台演出、古街里烟火升腾的丰收市集，处处都能听见市民和游客的欢声笑语。

作为全国消费“三新”试点城市，这个国庆假期，杭州有力推动商业、文旅、体育的深度跨界融合，一大批创新体验型消费场景释放出了强劲活力。

泡泡玛特全国旗舰店：“很享受边逛边拍边买的过程”

刚刚落幕的十一黄金周，湖滨步行街尽显假日消费热度。即便遇上连日阴雨，泡泡玛特湖滨银泰in77旗舰店门口依旧排起长队，队伍沿着廊道拐过街角。不少外地游客拖着行李箱，专门把这家潮玩门店列入杭州旅行打卡清单。

这家门店于上月正式开业，是泡泡玛特国内首家三层旗舰店，总面积超1000平方米，也是品牌全国体量最大的线下门店之一，它跳出普通零售店的框架，更像一座IP主题小型互动展馆。

楼顶矗立的巨型星星人雕塑，已经成为湖滨全新的城市视觉符号。店内，三层空间融入荷叶、水波等西湖本土元素，各有侧重：一层打造星星人泛舟西湖主题场景；二层集中陈列Molly、Labubu等全系列IP；三楼搭建“星星人魔法启航”沉浸式空间，主打拍照互动。

国庆假期到店的客流当中，外地年轻游客占比突出。很多人进店先打卡拍照，再挑选潮玩商品。从河南来杭州旅游的粉丝“橘子”专程到此，一共购入11件潮玩，消费1540元。“别的地方也能买到盲盒，但这里有完整主题场景，本身就是一处打卡点，我很享受这样边逛、边拍、边买的过程。”“橘子”说。

这家门店折射出假日消费的新变化：游客不再单纯为商品付费，也愿意为体验、情绪与城市记忆买单。“先游览打卡，再消费购物” 的新模式，为西湖边的传统商圈，注入了鲜活的年轻气息。

城西银泰城伍笛坞影院：“看完电影，换个厅，继续”

在传统影院，多数情景是散场灯一亮，观众陆续离场，国庆假期，城西银泰城内的伍笛坞影院，却是另一番景象。散场过后，部分厅室灯光重新调亮，乐曲缓缓响起，场地快速完成身份切换，继续承接演出与社交聚会。

10月1日当天，“00后”观众周倩看完国庆档影片，约上好友留在场内小聚。“过去看完电影基本就各自回家了，现在换个厅就能听歌小酌，同一个空间可以解锁好几种体验。”

伍笛坞由之江电影集团旗下时代院线打造，是全国首座全CINITY‑LED影院。依托CINITY‑LED屏幕自主发光的技术优势，场地不必拘泥于全黑放映环境，让电影、演艺、展览等多业态得以在同一空间落地。

有意思的是，影院采用“一厅一主题”差异化设计，厅室功能各有不同：既有上演歌舞剧的古堡风格演绎吧，也可作为IP展、小型演出场地的黑匣元域，还设有树屋亲子包厢、好友轰趴包间。一个影院能够灵活切换为放映厅、剧场、展览场地或是聚会包间。

“我们这个空间可以和消费市场所有流行的内容相结合，好的空间加上好的内容，我们很有信心给杭州的观众一种‘常办常新’的感受。”伍笛坞相关负责人介绍，国庆假期，影院在放映大片之外，主创路演、街舞公开赛、粉丝音乐会都很受年轻人的喜爱。观影不再是“看完即走”的一次性消费，看完电影留下来观演、休闲小聚，成为年轻人的过节新选择。

西溪天堂《唐吉坷德》巨偶巡游：“不期而遇的体验，特别好”

过去几天，西溪天堂处处上演着不期而遇的欢乐。这里没有传统剧院的高墙与固定坐席，戏剧演出走出室内场馆，散布在园区步道与广场上。不少游客原本只是闲逛散步、参观西溪博物馆，走着走着，就和“好戏”撞个满怀。

本次“好戏发生”主题活动，将整片西溪天堂打造成了一座没有围墙的开放式剧场。其中，杭州首演的《唐吉坷德》巨偶巡游成为最大亮点。

高大厚重的巨型人偶伴随配乐沿街缓缓行进，路过的游人纷纷停下脚步，手机、相机齐齐举起，大人孩子跟在巡游队伍两侧，驻足观赏拍摄。

家住附近的小罗，正带着家人参观西溪博物馆，途中恰好撞上这场巡游，直呼意外又惊喜：“不用坐在剧场里面，散步途中就能邂逅一场戏剧，这种不期而遇的体验特别好。”

假期期间，园区活动接连不断：漫天泡泡纷飞的巨鱼巡游、兼具帅气与萌感的汪汪卫士巡逻队轮番登场；街头艺人随机“空降”，音乐弹唱、魔术表演随时上演；夜间真人版“猫鼠游戏”搅动夜晚氛围。主题市集、多款沉浸式餐饮同步开放，不管是亲子家庭、年轻群体还是休闲散步的居民，都能找到适合自己的休闲选择。

不同于商业综合体室内的复合消费模式，西溪天堂把演艺资源搬到户外公共空间。游客不必专门卡点购票观演，漫步途中就可以邂逅演出，以偶遇式体验丰富假日选择，探索出街区文旅消费的全新玩法。

余杭瓶窑老街：“剥一回花生，才知道什么是丰收”

当新潮街头戏剧在西溪天堂火热上演，余杭瓶窑老街上，一幅烟火氤氲的丰收假日画卷正缓缓展开。整个十一黄金周，白墙黛瓦的老建筑之间游人往来穿梭，民俗演艺、农事体验轮番登场，吸引大批周边市民与游客前来打卡。

古色古香的街巷中央，吴桥杂技的表演引得路人层层围拢。演员轮番献上脚蹬大缸等传统绝活，围观群众挤得满满当当，喝彩声、鼓掌声此起彼伏。街巷一侧的晒秋体验区格外热闹，不少家长带着孩子蹲在摊位前，亲手搓玉米、剥花生，实地感受秋收劳作的乐趣。

市民张阿姨特地带着孙子前来体验晒秋活动，颇有感触：“像我们城里的这些孩子很少见到秋收劳作，亲手剥一回花生，才知道什么是丰收。”

沿街铺开的丰收市集上，乡土物产、手作文创琳琅满目。老街寻宝、集章纳福等互动点位散布在街巷各个角落。不同于展馆里展板式的静态展示，这里的传统文化不再仅供远观，还转化为人人都可以上手参与的假日体验。游客逛市集、集印章、玩农事，在漫步老街的过程中沉浸式感受丰收民俗。

余杭瓶窑老街以晒秋为抓手，把乡土民俗融入游览全过程，跳出单纯观光模式，让传统非遗与丰收文化可感可玩，也为杭州的假日消费，增添了一份质朴鲜活的烟火底色。

苏宁易购门店：爆款家电5折起，卖场变身“打卡点”

10月3日，浙江苏宁易购门店人头攒动。蓝色帐篷下，一位年轻顾客手握一把锅铲，全神贯注地击打橙色乒乓球，身旁围满了驻足旁观的市民——这是门店正在举办的“厨神趣味乒乓争霸赛”。不止于此，方太蛋黄酥DIY、乐队表演、国庆非遗互动轮番登场，这场“中秋国庆双节同庆·家电5折起”大型促销，正把家电卖场变成假期里的热门“打卡点”。

与热闹的场景相呼应，价格端的力度同样实在。活动期间，苏宁易购爆款家电5折起，覆盖空调、冰箱、洗衣机、彩电、厨卫等全品类；消费者还可参与预存翻倍活动，进一步降低入手价格。

针对套购需求，苏宁加码补贴：中央空调至高返3000元、大牌家电满额至高返3000元，购买指定品牌空调还可享“十免”安装服务。叠加银行分期满减至高588元，从“买得省”到“装得省”，换新成本被进一步压低。

智能家居产品扩围是今年国庆消费的最大亮点之一。9月30日，浙江发布智能家居购新补贴操作指南，补贴覆盖智能门锁、智能扫地洗地机器人等十大类产品，按成交价格15%给予补贴，单件最高补贴1500元。杭州第一时间落地实施，临平区在全市率先上线智能家居扩品活动，充分发挥老板电器等本地智造企业优势，假期前5天智能家居相关品类使用资金15万元，带动销售额100万元。钱塘区顾家家居使用以旧换新补贴资金44万元，带动零售额约384万元。据统计，节日前5天，全市十大智能家居类产品已核销补贴资金3681万元。

（记者 徐林军 金华珊）

拱墅金秋汽车生活节：“汽车，成了引流入口”

十一黄金周落下帷幕，拱墅的汽车消费热度还在持续。

9月20日启动的“车行大运·潮购拱墅”2026拱墅金秋汽车生活节，贯穿了整个国庆假期。七天长假里，海外海杭州汽车城主会场与东新、上塘、石桥三大分会场联动不停，把一场促消费活动变成了市民假期出行的目的地之一。

和过去“看车—报价—签单”的传统车展逻辑不同，这次汽车生活节把汽车消费做成了可逛可玩的假日生活场景。房车露营区把天幕、咖啡、户外装备搬进市场，潮改区摆出姿态、越野、性能三类作品供人拍照打卡，后备箱市集里文创、精酿、汽车周边和露天影院同场营业。家长带孩子试智能座舱，年轻人蹲点看改装分享，家庭客顺道把新天地、中大银泰、吾悦广场的餐饮健身优惠一起领走。

“汽车不再只是‘大宗商品’，而是成了引流入口，市民朋友的常规消费，就在‘看车—体验—吃喝—逛街—下单’的动线里，自然发生了。”拱墅区商务局相关负责人说。

促消费，拱墅这次给足了假期下单的理由。“金秋购车万元权益包”把政府心意礼、车企让利、金融支持、文商旅体商户权益打包释放，并与国家以旧换新、浙江置换更新补贴合规叠加、分别申领。

国庆期间，绍兴路汽车街油电齐发，蔚来、宝马、奥迪、零跑等品牌放出限时购车金和特价车源；Tcar把改装、房车、卡丁车、赛车模拟器和车尾箱夜市做成城北夜间消费地标；石桥分会场把新能源展台开进社区和产业园，把选择权送到家门口。政策窗口、假期空闲、场景体验三股力叠在一起，市民趁假期把车定了顺理成章。

数据也给出了最直接的反馈：自9月20日启动以来，拱墅金秋汽车生活节累计发放购车万元礼包963份，直接拉动销售额1.88亿元，全区累计售车约2550台，实现总销售额约5.33亿元。（记者 敖煜华）

名词解释：

“三新”试点

去年年底，商务部办公厅、财政部办公厅印发《关于做好消费新业态新模式新场景试点有关工作的通知》，在北京、杭州等50个城市，开展消费新业态新模式新场景试点。

开展“三新”试点工作，是落实中央《提振消费专项行动方案》、扩大优质商品和服务供给的重要举措。主要围绕三方面展开：健全首发经济服务体系（首店、首发首秀）、创新多元化服务消费场景（商旅文体融合、夜间经济）、支持优质消费资源与知名IP跨界联名。