劣质 “电子榨菜”下架！微短剧未来之路在何方
杭州网 发布时间：2024-09-13 09:18:08 Fri
送外卖的可能是霸总，谈恋爱肯定虐心，婆媳得大战几百回合，职场受气最终大仇得报……微短剧里的“爽点”套路，正越来越被人诟病。有观众弹幕直言：价值观能否正常一点？
9月11日，微信公众平台运营中心发布公告称，近期累计下架了479部违规微短剧，并对46个违规小程序进行下架处置。
劣质微短剧下架风潮还在延续。这也在释放一种重要信号：低俗、暴力、擦边，部分微短剧争抢流量的所谓三剂“猛药幻药”正在失效，“拍一部火一部”的行情已成过去。
统计数据显示，2023年微短剧市场规模已达到373.9亿元，同比增长267.65%，2027年将有望突破1000亿元。如今，微短剧在经历爆发式增长后，开始进入转型发展关键时期。那么，身处一个蓬勃发展的百亿市场之中的微短剧，下一个突破点又在哪儿？又该如何驶入健康快车道？
杭州临平临影厂影视拍摄基地，游客正在拍照。潮新闻记者 吴越 摄
“变质的‘电子榨菜’”
最近，不少网友发现，“那些变质的‘电子榨菜’下架了。”
爱刷微短剧的陈欣发现看到，此前她吐槽内容低俗的微短剧《我在古代开超市》，同样在最近的下线名单上，“剧情讲的是男主角穿越回古代开着一家超市，让后宫佳丽穿着文胸比谁胸大，类似不雅剧情还不少，就是靠擦边来博流量。不少女性私物，也在这部剧里公然成为调侃对象。”
上个月刷了86部微短剧的杭州市民李薇，对劣质微短剧“剧情大同小异，滥用迷药、一夜情成了不少微短剧标配”表示反感。还有一些观众也提出质疑说，有些微短剧不仅“刻意用低俗博取流量”，甚至一整集都是引发不适的画面。
广东一高校大学生白莉莉告诉潮新闻记者，虽说微短剧看过、笑过就行了，但是很多剧情太离谱了，价值观实在让人无法认同……
社交平台上，越来越多的观众在刷到劣质甚至有害微短剧后都表示“短剧毒药，忍无可忍”。大众对高质量短视频的呼声越来越强烈，一些未被下架的劣质微短剧也不断引发观众诟病。
根据整治通报，这些微短剧普遍存在恶意渲染暴力血腥画面，违背社会伦理道德，宣扬封建迷信，还有内容低俗、价值导向偏差等问题。潮新闻记者对多方访谈时发现，观众们普遍认为，微短剧独特“爽点”就是冲突、反转不断，但往往会过度关注女性复仇、总裁追妻、赘婿逆袭、甜宠虐恋等内容，还刻意放大和渲染夫妻矛盾、婆媳矛盾，片面丑化某类人群的形象，甚至内容低俗、涉及“黄赌毒”，这些“流量至上”的做法违背社会公序良俗，极易传导不健康价值观，应当予以及时下架。
微信公众平台运营中心发布微短剧违规内容阶段性治理的公告。
比如网络微短剧《老师不要跑》存在剧情低俗，台词、画面、情节涉及严重软色情等违规情况。《大佬，你女儿被婆婆家欺负惨了》因低俗、血腥被全网下架，通报称该剧手段残忍，放大婆媳矛盾；《吞海》画面里赤裸裸展示毒品针管注射，同样被播放平台下架并公开点名通报。而此前被封杀的情感博主咪蒙在进军微短剧行业后，专注女性复仇题材微短剧。《当替身我月薪百万》《黑莲花上位手册》等四部渲染极端复仇、以暴制暴，混淆是非观念，同样被列入下架“黑名单”。
批发式跑量出品的危害
早在2020年，国家广播电视总局《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》中，就给出“微短剧”定义：单集时长不足10分钟的剧集作品。2022年起，微短剧进入发展快车道。
杭州在水一芳影视文化传媒有限公司制片人、导演，临影厂影视拍摄基地负责人张聪聪向潮新闻记者介绍，微短剧的共性是给观众输出大量情绪价值，是对生活的窥探——剧情不需要过多铺设，一分钟一个“爽点”，就像嗑一颗瓜子获得一颗瓜子仁一样简单。也正因此，微短剧能快速补给观众日常生活中缺少的浪漫爱情、职场逆袭等情绪，契合市场需求。
微短剧《红豆生南国》剧组正在临影厂拍摄。潮新闻记者 吴越 摄
在如此庞大的市场面前，2023年，平均每天上线2.7部微短剧，而一部微短剧往往能在一两小时内刷完，显然，微短剧的市场需求是巨大的。
并且，近年来，微短剧“七天挣一亿”的暴富传说，吸引了大量对内容知之有限的外行人士蜂拥进入赛道。对此，一些资深从业者有着切身体会，“微短剧就像台印钞机，身边有能力的同行都入局了。”让他们担忧的是，微短剧入行门槛不高，少则七八万元就能拍摄制作出一部。但很多从业者缺少专业水准，依靠用暴力、擦边恶意引流，这些低俗、扭曲价值观的高情绪价值内容，成了微短剧引流的“猛药”，让不少微短剧出生自带“毒性”，这也致使微短剧行业的部分从业者陷入“手段越狠，得到的流量越多”的怪圈。
来源：潮新闻 作者：执笔 吴越 编辑：郑海云