2025年岁末，悦己的风吹来，你的年货清单里给自己买了啥？
杭州网 发布时间：2025-12-27 08:30:02 Sat
12月24日下午，潮新闻记者找到傅丽时，她刚刚忙完一场发布会，正在单位边上的金店选年货。这个小马造型的黄金饰品，她看了爱不释手，准备买下作为马年的小礼物送给朋友。
记者 章卉 摄
和爷爷奶奶感情深厚的她准备给爷爷奶奶买黄金小手链，克重轻，但是工艺好。给爸爸妈妈的年货，她在看合适的旅行团，希望春节能带他们过年出去玩。
她叽叽喳喳给记者盘点了给家人准备的年货，给自己准备的是战袍，“我买了红色系的汉服，冬天款，还有红色系的裙子（日常可以穿的那种），不同风格都需要买几件。不能忘记给自己买礼物，要好好爱自己！”
时下年轻人越来越宠自己，要好好把自己养一遍。傅丽刚刚下单的是一根手链，“今天买的，比昨天贵了好多。没想着金价，就是买个过年过节的开心。给自己的礼物，为什么要计较涨跌呢？买的是我那个时刻的开心，以及我戴着它时候的开心。”
悦己经济兴起
年轻人在创造自己过年的仪式感
大众体感认为“年味越来越淡”，年货市场怎么做？
“现在年轻人觉得年味淡了，过年越来越没有意思。”浙江大学管理学院长聘副教授、博士生导师孙怡夏的研究领域是市场营销、消费者心理与决策，她对年轻人购买年货的趋势更敏锐，也更懂年轻人。
过去物质文化没有现在这么丰富，平时吃不到各式各样的零食，只有在过年的时候大人孩子可以放开肚子，吃平时吃不到的东西。过去，过年前大人会带着孩子拿着鸡毛掸子除尘，而现在越来越普及的扫地机器人日常就能做这些事。
“现在有什么是平时抑制，过年时放开的呢？”孙怡夏说，年轻人会给自己更符号化的、更精神化的需求。这种符号化精神化的需求是平时享受不到的，或者很贵，或者平时在抑制的。这些点就可以成为商家撬动年货市场的开关。
烟花下倒数零点、看无人机表演、去演唱会欢呼摇摆、包民宿欢聚……年轻人在创造自己过年的仪式感。
悦己经济兴起，情绪价值的满足成为促使年轻人进行消费的重要原因之一。无论是带来好心情的“颜值经济”，还是增强情感体验的“虚拟产品”，都深受年轻人青睐。
孙怡夏觉得，品牌在 “货”（产品设计）和 “场”（销售与沟通场景）上，最关键的是要了解消费者要什么，抓住年轻人的痛点。她以蕉下为例，现在的年轻人玩户外，可能更注重有氧和健康，未必都会去参与攀岩等极限运动，于是商家创造了“轻量化户外”的新概念，做了行业白皮书，降低了产品在极限环境中的功能性，转向更具时尚感的防晒产品、轻便帐篷以及户外装备。小熊电器也很懂年轻人，主打小资且愿意为颜值付高溢价的单身族，通过场景营造，激发消费者的需求。比如广告中两个孩子一只狗，在温馨舒适的家里嬉戏，而角落里一个高颜值的酸奶机就在提醒你：如果你也想拥有这样其乐融融的美好家庭，你需要一个酸奶机，让你的孩子吃上安全又健康的酸奶。场景中的炖盅、煮蛋器也都会籍此打开市场”。
孙怡夏提醒说，商家可以在年货市场中增加打卡的体验感，“当线上可以置办几乎所有年货的时候，年轻人是没有动力和需求去线下的商场购物的。但是如果你设计一个打卡的环节，比如创新一款网红蛋糕、新推一款网红饮品、营造像哈利波特魔法学校一样的书店，年轻人就出动了。他们会把打卡的照片分享给朋友。”
来源：潮新闻 作者：记者 章卉 编辑：郑海云