铜师傅在《太平年》播出前的半年，就已进行策划。1月23日晚央视开播，1月25日联名产品上线——从开模、量产、上架，他们赶在春节前，把鱼符送到了第一批“剧迷”手中。

面对这波流量，杭州文旅部门主动上门协助企业，不仅为企业提供主题美陈的设计思路参考，还结合“跟着《太平年》游杭州”主题，引导企业深度挖掘特色非遗与剧集IP的结合点。除上述品牌外，还有五丰行的联名腊味礼盒、吴越信物的联名文创产品、美通香薰的联名香薰……杭州文旅、华策影视联动24家企业，推出覆盖18个品类的138个联名产品，将一个文化IP带来的流量，从影视剧延伸至日常生活。

“宋”福杭州年，多了一抹走心的年味

春节假期将至，这场“《太平年》效应”带来的文旅热，正在杭州的旅游景区景点、文化场馆、热门商圈，缓慢而持续地发酵。

如果说企业稳稳地接住了订单，那么杭州文旅不仅稳稳地接住了流量，更在谋划如何将这场影视IP带来的热度，向杭州全域延伸。

据悉，早在《太平年》开播前，杭州文旅就开始系统探索，随着该剧的热播，杭州文旅进一步转变思路，从单一打卡点向场景串联转型。其中，涉及“跟着《太平年》游杭州”的6个打卡点——钱王祠、闸口白塔、六和塔、吴越文化博物馆、临安衣锦城考古遗址公园、清河坊历史街区，不只是拍照打卡的背景板，而是联名产品亮相、主题特展、游览动线的关键节点，是一段可以被重新激活的吴越记忆。

杭州市文化广电旅游局相关处室负责人介绍，春节前，六处“跟着《太平年》游杭州”打卡点、五条《太平年》新春主题游线还将升级，进一步打通追剧、打卡、消费全链路，把历史IP拆解成可触摸、可购买、可分享的具体体验，形成一套可复制的文化IP转化实践。

近两日，杨先生糕点的定胜糕进驻钱王祠市集，游客在祠内看完特展，转角便能买到同款糕点，而其他联名产品也将陆续进入各大打卡点、交通枢纽与核心商圈。此外，杭州文旅联合浙江华策影视集团、杭州市公共交通集团、浙江新世界国旅等单位（企业），共同推出的“跟着《太平年》游杭州”主题公交和定制专线将于2月14日正式上线。

红灯挂起来，年夜饭吃起来，宋韵文化、吴越故事借着影视IP的热度，折叠进春节的氛围中，这正是2026“宋”福杭州年最走心的年味。

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